La presentazione delle persone LGBT TQ + nella pubblicità ha fatto molta strada dai primi giorni di messaggi codificati e immagini nascoste. Oggi, sempre più aziende includono persone provenienti da diversi settori della società nelle loro campagne pubblicitarie per attirare un pubblico più ampio e promuovere l'inclusione.
Queste immagini contengono ancora alcuni pregiudizi fondamentali che possono perpetuare regole e ideologie sociali dannose. Questo articolo esaminerà come le strane visioni pubblicitarie possano allo stesso tempo sfidare gli stereotipi, rafforzando le ideologie concertistiche. Influenzerà anche il ruolo che i marchi svolgono nella formazione della percezione pubblica e discuterà di come possano essere responsabili delle proprie scelte.
Vediamo come i personaggi strani sono stati usati per incanalare i ruoli tradizionali di genere e le menti sessuali.
Un recente spot Gap mostra una coppia dello stesso sesso che si tiene per mano quando comprano vestiti insieme, contestando l'idea che l'eterosessualità sia la modalità di relazione predefinita. Allo stesso modo, nella pubblicità di Heinz c'è un uomo trans che gioca con il figlio piccolo, violando l'idea che la maternità sia legata esclusivamente alle donne. Questi tipi di pubblicità aiutano a normalizzare le strutture familiari non tradizionali e incoraggiano gli spettatori a vedere non solo definizioni rigide di virilità e femminilità.
Vale la pena sottolineare che molte rappresentazioni di LGBT + finiscono ancora nei sentieri dannosi. La pubblicità spesso ritrae le persone strane come ipersessualizzate o esageratamente luminose, perpetuando l'idea che i gay e le lesbiche sono per loro natura più disordinati dei loro colleghi diretti.
Alcune aziende usano l'estraneità come tattiche di marketing senza sostenere veri cambiamenti sociali, come le aziende che sponsorizzano le parate di pride, ma non offrono benefici ai dipendenti LGBT +. Queste immagini possono promuovere la commercializzazione dell'identità e perpetuare l'idea che essere strani è solo consumo, non accettazione.
I marchi devono assumersi la responsabilità per i messaggi che inviano tramite pubblicità. Le aziende devono cercare di includere diverse voci nelle loro campagne e tenere conto di come rappresentano i diversi gruppi, soprattutto quelli storicamente marginalizzati. Devono anche considerare l'impatto più ampio delle loro scelte sull'intera società e lavorare per creare un mondo in cui tutti gli esseri umani siano ugualmente visibili e apprezzati. In questo modo, le imprese possono promuovere una rappresentazione autentica, evitando allo stesso tempo gli stereotipi sfruttatori.
Negli ultimi anni la pubblicità quir ha fatto grandi progressi, ma ci sono ancora molti margini di miglioramento. I marchi devono affrontare l'inclusione con cautela, riconoscendo il potere che hanno sulla percezione pubblica. Osservando attentamente i dettagli e cercando cambiamenti positivi, possiamo creare un mondo più giusto in cui tutte le personalità siano celebrate.
In che modo le strane visioni pubblicitarie sfidano contemporaneamente le norme sociali, rafforzando gli stereotipi sottili e l'ideologia dei consumatori?
La presentazione della pubblicità può sfidare le norme sociali promuovendo inclusione e diversità, ma può anche rafforzare gli stereotipi sottili e l'ideologia dei consumatori. La rappresentazione di individui strani nei media si è evoluta nel corso del tempo, dall'invisibilità o dall'immagine che si deviano alle immagini più visibili e positive. Gli inserzionisti hanno riconosciuto l'importanza di includere una varietà di gruppi, e stanno creando annunci che includono i quir-umani nella loro demografia mirata.