لقد قطع تمثيل LGBTQ + الأشخاص في الإعلانات شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى للرسائل المشفرة والصور المخفية. اليوم، تقوم المزيد من الشركات بإدراج أشخاص من خلفيات متنوعة في حملاتها الإعلانية للوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز الشمولية. لا تزال هذه الصور تحتوي على بعض التحيزات الأساسية التي يمكن أن تديم الأعراف والأيديولوجيات الاجتماعية الضارة. ستنظر هذه المقالة في كيفية تحدي التمثيلات الغريبة في الإعلان للقوالب النمطية في نفس الوقت، مما يعزز الأيديولوجيات الاستهلاكية. كما سيتناول الدور الذي تلعبه العلامات التجارية في تشكيل التصورات العامة ويناقش كيف يمكن محاسبتها على اختياراتها.
دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام الشخصيات الغريبة لتخريب الأدوار التقليدية للجنسين والأعراف الجنسية.
يُظهر إعلان جاب التجاري الأخير زوجين من نفس الجنس يمسكان أيديهما أثناء شراء الملابس معًا، مما يتحدى فكرة أن الجنس الآخر هو وضع العلاقة الافتراضي. وبالمثل، يعرض إعلان هاينز رجلاً متحول يلعب مع ابنه الصغير، مما يزعج فكرة أن الأمومة تتعلق فقط بالنساء. تساعد هذه الأنواع من الإعلانات في تطبيع الهياكل العائلية غير التقليدية وتشجيع المشاهدين على رؤية أكثر من تعريفات صارمة للذكورة والأنوثة. تجدر الإشارة إلى أن العديد من تصورات LGBTQ + لا تزال تقع في المجازات الضارة. غالبًا ما تصور الإعلانات الأشخاص المثليين على أنهم مفرطو الجنس أو مبالغون في تألقهم، مما يديم فكرة أن المثليين والمثليات هم بطبيعتهم أكثر اختلاطًا من نظرائهم المستقيمين.
تستخدم بعض الشركات الغرابة كتكتيك تسويقي، دون دعم التغيير الاجتماعي الحقيقي، مثل الشركات التي ترعى مسيرات الفخر ولكنها لا تقدم أي فوائد لموظفي LGBTQ +. يمكن لهذه الصور أن تعزز تسويق الهوية وتديم فكرة أن كونك غريبًا يتعلق فقط بالاستهلاك وليس القبول.
يجب أن تتحمل العلامات التجارية مسؤولية الرسائل التي ترسلها عبر الإعلانات. يجب على الشركات أن تسعى جاهدة لإدراج أصوات متنوعة في حملاتها وأن تضع في اعتبارها كيف تمثل مجموعات متنوعة، لا سيما تلك التي تم تهميشها تاريخيًا. وعليهم أيضا أن ينظروا في الأثر الأوسع نطاقا لاختياراتهم على المجتمع ككل وأن يعملوا على خلق عالم ينظر فيه إلى جميع الناس ويقدرونه على قدم المساواة. من خلال القيام بذلك، يمكن للشركات تعزيز التمثيل الأصيل مع تجنب الصور النمطية الاستغلالية.
قطعت إعلانات الكوير خطوات كبيرة في السنوات الأخيرة، ولكن لا يزال هناك مجال كبير للتحسين. يجب على العلامات التجارية التعامل مع الشمولية بحذر، مع إدراك القوة التي تمارسها على التصور العام. من خلال مراقبة التفاصيل عن كثب والسعي من أجل التغيير الإيجابي، يمكننا إنشاء عالم أكثر عدلاً يتم فيه الاحتفال بجميع الأفراد.
كيف تتحدى المفاهيم الغريبة في الإعلان الأعراف الاجتماعية في نفس الوقت، مما يعزز القوالب النمطية الدقيقة وأيديولوجية المستهلك ؟
تمثيل الكوير في الإعلان يمكن أن يتحدى الأعراف الاجتماعية من خلال تعزيز الشمولية والتنوع، ولكن يمكن أيضًا تعزيز الصور النمطية الدقيقة وأيديولوجية المستهلك. تطور تمثيل الأفراد الغريبين في وسائل الإعلام بمرور الوقت، من الاختفاء أو التصوير على أنه انحراف إلى صور أكثر وضوحًا وإيجابية. أدرك المعلنون أهمية تضمين مجموعات متنوعة، وقاموا بإنشاء إعلانات تعرض الأشخاص المثليين في التركيبة السكانية المستهدفة.