Реклама является неотъемлемой частью современного общества, которая доносит ценности, убеждения и желания компаний до потребителей через различные средства массовой информации, такие как телевидение, печать, радио, рекламные щиты, социальные сети и многое другое. Компании должны продвигать свои продукты и услуги, чтобы привлечь клиентов и увеличить продажи.
Однако в последние годы произошли изменения в том, как реклама изображает различные сообщества, включая сообщество ЛГБТК +. Вопрос в том, как рекламодатели примиряют напряжение между подлинным квир-представлением и коммерческими императивами? И какие этические рамки определяют эти решения?
В прошлом реклама с персонажами-геями была редкостью, часто стереотипной и ограничивалась конкретными отраслями, такими как мода, косметика и развлечения. Сегодня крупные бренды все чаще используют квир-репрезентацию в своей рекламе, чтобы обратиться к более широкой аудитории и поддержать разнообразие, равенство и инклюзивность. Но решение о включении или исключении определенных групп может быть сложным, и рекламодатели должны учитывать несколько факторов, включая культурные нормы, целевую аудиторию, тенденции на рынке, идентичность бренда и финансовые цели.
Один из подходов заключается в создании рекламы, демонстрирующей реальных людей, представляющих различные идентичности и опыт.
Например, в кампании Gillette по производству бритв участвовала трансгендерная модель Сэм Смит, чтобы подчеркнуть инклюзивность и признание. Другая стратегия заключается в использовании знаменитостей с высокой заметностью и авторитетом в сообществе ЛГБТК +, таких как Эллен Дедженерес или Лаверн Кокс. Этот подход позволяет компаниям использовать существующие базы фанатов и охватить более широкую аудиторию, не отталкивая потенциальных клиентов, которые могут не идентифицировать себя с сообществом.
Однако рекламодатели сталкиваются с критикой за использование маргинализированных групп для получения прибыли, в то же время не решая проблемы системной дискриминации, неравенства и предрассудков. Некоторые утверждают, что квир-представительство должно появляться только в тех контекстах, где это имеет смысл, таких как празднование Месяца гордости или кампании, посвященные проблемам ЛГБТК +. Другие выступают за более значимую репрезентацию, которая ставит под сомнение отношение общества и способствует позитивным изменениям.
Чтобы ориентироваться в этой напряженности, некоторые бренды обращаются к этическим рамкам, таким как подход Triple Bottom Line (TBL), который учитывает экономические, социальные и экологические последствия бизнес-решений. TBL поощряет ответственное корпоративное гражданство, уравновешивая краткосрочные прибыли с долгосрочной устойчивостью, подотчетностью и социальной ответственностью. Рекламные агентства могут использовать принципы TBL для оценки своих практик, оценки рисков и принятия обоснованного решения о квир-представлении.
В заключение, согласование аутентичного квир-представления и коммерческих императивов требует тщательного рассмотрения множества факторов. Компании должны сбалансировать финансовые цели, культурные нормы, целевую аудиторию, идентичность бренда и этические стандарты для создания инклюзивной и эффективной рекламы. Принимая этические рамки, такие как TBL, они могут способствовать равенству, интеграции и социальной справедливости, одновременно выполняя задачи бизнеса.
Как рекламодатели примиряют противоречие между подлинным квир-представлением и коммерческими императивами, и какими этическими рамками руководствуются эти решения?
Рекламные компании должны сбалансировать потребность в успехе маркетинга с желанием подлинного представительства ЛГБТК +. Для этого они часто используют этические рамки, такие как подход Triple Bottom Line, который учитывает экологические, социальные и экономические факторы при выборе бизнеса. Реклама может демонстрировать различные представления странных людей, но только если они имеют отношение к продаваемому продукту.