广告是现代社会不可或缺的一部分，通过电视，印刷，广播，广告牌，社交媒体等各种媒体，将公司的价值观，信念和愿望传达给消费者。公司必须推广其产品和服务，以吸引客户并增加销售。但是，近年来，广告描绘不同社区的方式（包括LGBTQ+社区）发生了变化。问题是，广告商如何调和真正的酷儿表演和商业需求之间的紧张关系？这些决定的伦理框架是什么？过去，具有同性恋角色的广告很少见，通常是刻板印象的，并且仅限于时尚，化妆品和娱乐等特定行业。如今，大品牌越来越多地在广告中使用酷儿表演来吸引更广泛的受众，并支持多样性，平等和包容性。但是，决定包括或排除某些群体可能会很困难，广告商必须考虑几个因素，包括文化规范，目标受众，市场趋势，品牌身份和财务目标。一种方法是制作广告，展示代表不同身份和经验的真实人物。例如，吉列（Gillette）的剃须刀生产活动涉及变性模型山姆·史密斯（Sam Smith），以强调包容性和认可性。另一种策略是利用LGBTQ+社区中知名度高的名人，例如Ellen DeGeneres或Laverne Cox。这种方法使公司能够利用现有的粉丝群，并吸引更广泛的受众，而不必排斥可能无法与社区认同的潜在客户。但是，广告商因利用边缘化群体牟利而面临批评，同时未能解决系统性歧视，不平等和偏见的问题。有人认为，酷儿代表只能出现在有意义的情况下，例如骄傲月庆祝活动或针对LGBTQ+问题的运动。其他人则主张进行更有意义的代表，以质疑社会的态度并促进积极的变革。为了应对这种紧张局势，一些品牌正在转向道德框架，例如Triple Bottom Line（TBL）方法，该方法考虑了商业决策的经济、社会和环境影响。TBL通过平衡短期利润与长期可持续性，问责制和社会责任来促进负责任的企业公民身份。广告代理商可以使用TBL原则来评估其做法，评估风险并就酷儿提交做出明智的决定。总之，同意真实的酷儿表示和商业必需品需要仔细考虑多种因素。公司必须平衡财务目标，文化规范，目标受众，品牌身份和道德标准，以创建包容性和有效的广告。通过采用道德框架（例如TBL），他们可以在完成业务任务的同时促进平等，包容和社会正义。
广告商如何调和真正的酷儿形象和商业必要性之间的矛盾，以及这些决定的道德框架是什么？
广告公司必须平衡营销成功的需求与真正代表LGBTQ+的愿望。为此，他们经常使用道德框架，例如Triple Bottom Line方法，该方法在选择业务时考虑环境，社会和经济因素。广告可以展示陌生人的不同表示，但前提是它们与销售的产品有关。