Термин «коммерциализация» относится к процессу, при котором товары и услуги превращаются в товары, которые можно покупать и продавать для получения прибыли. Он часто используется в отношении продуктов или идей, которые были упакованы и проданы, чтобы повысить их привлекательность для потребителей. Применительно к политике это говорит о том, что политические идеологии или движения трансформировались в товары, подобно любому другому продукту или услуге, которые можно купить и продать. Эта трансформация имеет значительные последствия для того, как радикальная политика действует сегодня. В частности, это может привести к переходу от противостояния силовым структурам в лоб к кооптации, что в конечном итоге приводит к мягкой культуре. Таким образом, радикальная политика может стать менее эффективной в борьбе с доминирующими системами угнетения, когда они сводятся к простому потребительскому выбору.
Коммерциализация происходит, когда политические группы пытаются мобилизовать людей вокруг своего дела, апеллируя к их желаниям и потребностям, а не говоря правду власти.
Например, некоторые феминистские активисты могут принять такие лозунги, как «феминизм для всех» в попытке заручиться поддержкой мейнстримовой аудитории, которая в противном случае могла бы отвергнуть их как экстремистов.
Однако эта стратегия идет в ущерб более радикальным позициям, таким как те, которые бросают вызов патриархату или капитализму. Аналогичным образом, организации по защите прав геев могут сосредоточиться на вопросах, связанных с брачным равенством, а не на более широких вопросах о гендерной идентичности и сексуальности. Эти стратегии могут помочь этим группам получить широкое признание, но также могут снизить их влияние на более масштабные социальные изменения.
Радикальная политика обычно характеризуется своей оппозицией существующим властным структурам и приверженностью трансформационным изменениям. Напротив, коммерциализация имеет тенденцию подчеркивать индивидуальный выбор и потребление в тех же структурах власти. Таким образом, это представляет собой переход от коллективных действий к индивидуализированному поведению с потенциально пагубными последствиями для движений за социальную справедливость. Коммерциализация также может создать иллюзию прогресса там, где его на самом деле нет; в то время как выгоды могут быть достигнуты с точки зрения представительства или доступа, фундаментальные изменения в социальных структурах остаются труднодостижимыми. Это приводит к тому, что некоторые ученые называют мягкой культурой, в рамках которой маргинализированные общины приглашаются в доминирующие институты, не меняя их в корне.
В заключение, коммерциализация превратила радикальную политику в мягкую культуру. Хотя это может привести к некоторым краткосрочным победам, в конечном итоге это подрывает способность политических движений бросить вызов системному угнетению и добиться преобразующих изменений. По мере того, как мы продолжаем бороться с такими проблемами, как расизм, сексизм и гомофобия, мы должны подумать о том, как наилучшим образом сбалансировать необходимость массовой апелляции с целью значимой социальной трансформации.
Как коммерциализация разнообразия преобразует радикальную политику в мягкую культуру?
Рост неолиберализма и сопутствующей ему идеологии привел к коммерциализации многих аспектов жизни, включая разнообразие. Эта тенденция оказала значительное влияние на радикальную политику, которая становится все более кооптированной основным обществом. В результате то, что когда-то считалось активистским движением за социальную справедливость, теперь часто сводится к ряду товаров, которые можно продавать и потреблять, что приводит к снижению их первоначальных намерений.