O termo «comercialização» refere-se ao processo em que bens e serviços são transformados em bens que podem ser comprados e vendidos para gerar lucros. Ele é frequentemente usado em relação a produtos ou ideias que foram embalados e vendidos para aumentar sua atratividade para os consumidores. Em relação à política, isso sugere que ideologias ou movimentos políticos se transformaram em bens, como qualquer outro produto ou serviço que pode ser comprado e vendido. Esta transformação tem implicações significativas na forma como as políticas radicais funcionam hoje. Em particular, isso pode levar a uma transição da oposição das forças de segurança para a cooperação, o que acaba resultando em uma cultura suave. Assim, políticas radicais podem tornar-se menos eficazes no combate aos sistemas dominantes de opressão, quando reduzidos a simples escolhas de consumo.
A comercialização ocorre quando grupos políticos tentam mobilizar pessoas em torno de suas causas, apelando para seus desejos e necessidades, em vez de dizer a verdade do poder.
Por exemplo, alguns ativistas feministas podem adotar slogans como «feminismo para todos» para tentar obter apoio do público mainstream, que de outra forma poderia rejeitá-los como extremistas.
No entanto, esta estratégia vai em detrimento de posições mais radicais, como aquelas que desafiam o patriarcado ou o capitalismo. Da mesma forma, as organizações de defesa dos direitos dos gays podem se concentrar em questões relacionadas com a igualdade conjugal, em vez de questões mais amplas sobre identidade de gênero e sexualidade. Essas estratégias podem ajudar esses grupos a serem amplamente reconhecidos, mas também podem reduzir seu impacto em mudanças sociais mais amplas.
A política radical é geralmente caracterizada por sua oposição às estruturas de poder existentes e seu compromisso com mudanças transformadoras. Em contrapartida, a comercialização tende a enfatizar as escolhas individuais e o consumo nas mesmas estruturas de poder. Portanto, isso representa uma transição de ação coletiva para comportamento individualizado, com consequências potencialmente prejudiciais para os movimentos de justiça social. A comercialização também pode criar uma ilusão de progresso onde realmente não existe; enquanto os benefícios podem ser alcançados em termos de representação ou acesso, mudanças fundamentais nas estruturas sociais continuam a ser difíceis de alcançar. Isso faz com que alguns cientistas chamem a cultura suave, em que as comunidades marginalizadas são convidadas para instituições dominantes sem mudá-las na raiz.
Para terminar, a comercialização transformou a política radical em uma cultura suave. Embora isso possa levar a algumas vitórias a curto prazo, isso acaba por minar a capacidade dos movimentos políticos de desafiar a opressão sistêmica e obter mudanças transformadoras. À medida que continuamos a lutar contra problemas como o racismo, o sexismo e a homofobia, devemos considerar a melhor forma de equilibrar a necessidade de um recurso maciço para uma transformação social significativa.
Como a comercialização da diversidade transforma a política radical em uma cultura suave?
O crescimento do neoliberalismo e da ideologia associada levou à comercialização de muitos aspectos da vida, incluindo a diversidade. Essa tendência teve um impacto significativo nas políticas radicais, que se tornaram uma sociedade de base cada vez mais cooptada. Como resultado, o que outrora foi considerado um movimento ativista pela justiça social agora é frequentemente reduzido a uma série de produtos que podem ser vendidos e consumidos, reduzindo suas intenções iniciais.