Le terme « commercialisation » désigne le processus par lequel des biens et services sont transformés en biens qui peuvent être achetés et vendus à des fins lucratives. Il est souvent utilisé pour les produits ou les idées qui ont été emballés et vendus afin d'accroître leur attrait pour les consommateurs. En politique, cela montre que les idéologies ou les mouvements politiques se sont transformés en biens, comme n'importe quel autre produit ou service qui peut être acheté et vendu. Cette transformation a des conséquences importantes sur la façon dont la politique radicale fonctionne aujourd'hui. En particulier, cela peut conduire à passer de la confrontation des structures de force à la cooptation, ce qui conduit finalement à une culture douce. Ainsi, les politiques radicales peuvent devenir moins efficaces dans la lutte contre les systèmes d'oppression dominants quand ils se réduisent au simple choix des consommateurs.
La commercialisation se produit lorsque des groupes politiques essaient de mobiliser les gens autour de leur cause en faisant appel à leurs désirs et à leurs besoins plutôt que de dire la vérité au pouvoir.
Par exemple, certains militants féministes peuvent adopter des slogans tels que « féminisme pour tous » pour essayer d'obtenir le soutien d'un public mainstream qui pourrait autrement les rejeter en tant qu'extrémistes.
Cependant, cette stratégie va à l'encontre de positions plus radicales, comme celles qui défient le patriarcat ou le capitalisme. De même, les organisations de défense des droits des homosexuels peuvent se concentrer sur des questions liées à l'égalité matrimoniale plutôt que sur des questions plus générales concernant l'identité de genre et la sexualité. Ces stratégies peuvent aider ces groupes à être largement reconnus, mais aussi réduire leur impact sur les changements sociaux à plus grande échelle.
La politique radicale se caractérise généralement par son opposition aux structures de pouvoir existantes et son engagement dans le changement transformationnel. Au contraire, la commercialisation tend à privilégier le choix et la consommation individuels dans les mêmes structures de pouvoir. Il s'agit donc d'un passage d'une action collective à un comportement individualisé, avec des conséquences potentiellement néfastes pour les mouvements de justice sociale. La commercialisation peut aussi créer l'illusion du progrès là où il n'y en a pas vraiment; si les avantages peuvent être obtenus en termes de représentation ou d'accès, les changements fondamentaux dans les structures sociales restent difficiles à réaliser. Cela conduit à ce que certains scientifiques appellent une culture douce dans laquelle les communautés marginalisées sont invitées aux institutions dominantes sans les changer fondamentalement.
En conclusion, la commercialisation a transformé la politique radicale en une culture douce. Bien que cela puisse conduire à quelques victoires à court terme, cela finit par saper la capacité des mouvements politiques à défier l'oppression systémique et à apporter des changements transformateurs. Alors que nous continuons de nous attaquer à des problèmes comme le racisme, le sexisme et l'homophobie, nous devons réfléchir à la meilleure façon d'équilibrer la nécessité d'un appel massif en vue d'une transformation sociale significative.
Comment la commercialisation de la diversité transforme-t-elle une politique radicale en une culture douce ?
La croissance du néolibéralisme et de l'idéologie qui l'accompagne a conduit à la commercialisation de nombreux aspects de la vie, y compris la diversité. Cette tendance a eu un impact considérable sur les politiques radicales, qui sont de plus en plus cooptées par la société de base. En conséquence, ce qui était autrefois considéré comme un mouvement militant pour la justice sociale est maintenant souvent réduit à un certain nombre de produits qui peuvent être vendus et consommés, ce qui réduit leurs intentions initiales.