商品化とは、商品やサービスを利益のために売買できる商品に変える過程を指す。それは多くの場合、消費者への魅力を高めるためにパッケージ化され、販売されている製品やアイデアに関連して使用されます。政治に適用されると、これは政治的イデオロギーや運動が他の商品やサービスと同様に商品に変化したことを示唆している。この変革は、急進的な政治が今日どのように機能するかに重要な意味を持っています。特に、電力構造との対決から共同選択にシフトし、最終的には柔らかい文化につながる可能性があります。したがって、過激な政策は、単なる消費者の選択に減らされると、支配的な抑圧システムと戦うのにはあまり効果的ではないかもしれません。
商業化は、政治グループが力に真実を話すのではなく、自分の欲望やニーズに訴えて人々を動員しようとするときに起こります。
例えば、フェミニスト活動家の中には「、すべての人のためのフェミニズム」のようなスローガンを採用して、そうでなければ過激派としてそれらを却下するかもしれない主流の聴衆からの支持を得ようとするかもしれない。しかし、この戦略は、家父長制や資本主義に挑戦するような、より過激な立場を犠牲にしています。同様に、同性愛者の権利団体は、ジェンダーのアイデンティティやセクシュアリティに関する広範な質問よりも、結婚の平等に関連する問題に焦点を当てることができます。これらの戦略は、これらのグループが広範な受け入れを得るのに役立ちますが、大規模な社会変革への影響を減らすこともできます。
過激な政治は、通常、既存の権力構造への反対と変革へのコミットメントによって特徴付けられます。対照的に、商業化は、同じ電力構造内での個々の選択と消費を重視する傾向があります。このように、社会正義運動に潜在的に有害な結果をもたらす集団行動から個別行動へのシフトを表しています。商業化はまた、それが実際に存在しない進歩の錯覚を作成することができます。社会構造の根本的な変化は依然として捉えられない。これは、一部の学者たちが、疎外されたコミュニティが根本的に変化することなく支配的な制度に招待される柔らかい文化と呼んでいることにつながります。結論として、商業化は過激な政治を柔らかい文化に変えました。これは短期的な勝利につながるかもしれませんが、最終的には政治運動が体系的な弾圧と効果的な変革に挑戦する能力を損なうことになります。人種差別、性差別、ホモフォビアといった問題に取り組み続ける中で、有意義な社会変革を目指して、集団アピールの必要性をどのようにバランスさせるかを検討しなければなりません。
多様性の商業化は、どのように根本的な政治を柔らかい文化に変えるのでしょうか？
新自由主義とその付随イデオロギーの台頭は、多様性を含む生活の多くの側面の商業化につながっている。この傾向は急進的な政治に大きな影響を与え、主流社会がますます共存するようになった。その結果、かつて社会正義活動家と見なされていたものは、現在では、多くの場合、販売して消費することができる商品の範囲に縮小され、元の意図の低下につながっています。