Реклама является неотъемлемой частью современного мира, формируя многие аспекты нашей жизни от того, что мы едим, до того, как мы одеваемся. Это также становится все более распространенным в поп-культуре, влияя на то, как люди думают о себе и друг о друге.
Однако реклама - это гораздо больше, чем просто попытка продать продукцию; это также мощный инструмент создания и поддержания социальных норм и ценностей. Одной из таких ценностей, которую формирует реклама, являются отношения между мужчинами и женщинами, особенно когда речь идет о сексе, сексуальности и гендерных ролях.
Если посмотреть на представленность мужчин и женщин в рекламе, возникает несколько закономерностей.
Например, в большинстве рекламных объявлений мужчины изображаются сильными, независимыми и успешными, в то время как женщины часто изображаются пассивными, покорными и зависимыми. Это видно по всему - от телевизионной рекламы до журнальных разворотов. Например, в одном популярном рекламном ролике автомобиля показано, что мужчина-водитель едет один по пустынной дороге, уверенно перемещая свое транспортное средство в неизвестном направлении. Между тем, женщина-пассажир показана тихо сидящей рядом с ним, безмятежно улыбающейся, но без каких-либо собственных полномочий или целей.
Этот тип повествования усиливает традиционные гендерные роли, где мужчины берут на себя ответственность и принимают решения, в то время как женщины, как ожидается, будут безропотно следовать за ним. Это также говорит о том, что мужественность связана с силой и успехом, в то время как женственность связана с пассивностью и красотой. Эти сообщения могут иметь реальные последствия для того, как мужчины и женщины взаимодействуют друг с другом. Когда женщины видят себя изображенными таким образом, они могут чувствовать давление, чтобы соответствовать этим стереотипам и соответственно ограничивать свои амбиции. С другой стороны, мужчины, покупающиеся на эти идеи, могут стать менее склонны уважать женщин, бросающих им вызов.
Конечно, не все рекламные объявления точно следуют этой схеме. В последние годы был достигнут некоторый прогресс в направлении более сбалансированного представления обоих полов в рекламе.
Однако, даже позитивные изображения могут по-прежнему отправлять проблемные сообщения о гендерных нормах.
Например, многие объявления с участием влиятельных женщин показывают, что они одеты в откровенную одежду или занимаются сексуализированным поведением, укрепление идеи о том, что женская сила связана с сексуальной привлекательностью, а не с истинными лидерскими способностями.
В заключение, представительство в рекламе играет важную роль в формировании наших культурных нарративов вокруг пола и отношений. Внимательно изучив то, как мужчины и женщины изображаются в различных средствах массовой информации, мы можем начать понимать, какие ценности ценит наше общество - и, возможно, найти способы изменить это восприятие к лучшему.
Как представление в рекламе формирует культурные нарративы?
То, как реклама представляет различные социальные группы, имеет глубокие последствия для того, как мы их воспринимаем, и для историй, которые мы рассказываем о себе. Реклама является важным инструментом для формирования нашей коллективной культуры, от влияния на то, что мы покупаем, до укрепления стереотипов и норм, которые отражают и влияют на большую динамику власти. В этом эссе я изучу влияние рекламы на то, как люди идентифицируют себя с определенной идентичностью и как она влияет на более широкие культурные нарративы.