広告は現代世界の不可欠な部分であり、私たちが食べるものから服装まで、私たちの生活の多くの側面を形作っています。また、ポップカルチャーにも浸透し、人々が自分自身とお互いをどう考えるかに影響を及ぼしています。
しかし、広告は単に製品を販売しようとする以上のものです。社会規範や価値観を創造し維持するための強力なツールでもあります。広告が形作るそのような価値の1つは、特にセックス、セクシュアリティ、ジェンダーの役割に関しては、男性と女性の関係です。広告における男性と女性の表現を見ると、いくつかのパターンがあります。
例えば、ほとんどの広告は男性を強く、独立し、成功していると描写していますが、女性はしばしば受動的、服従的、依存的であると描写されています。これはテレビ広告から雑誌の広がりにすべてで見ることができる。例えば、ある人気のある車のコマーシャルでは、男性ドライバーが自信を持って未知の方向に自分の車を移動して、無人道路を単独で運転しています。一方、女性の乗客は静かに彼の隣に座って、静かに笑っているが、彼女自身の資格や目標のいずれかが表示されます。
このタイプの物語は、伝統的なジェンダーの役割を強化します。また、男らしさは強さと成功、女性らしさは情熱と美しさであることも示唆しています。これらのメッセージは、男性と女性がどのように相互作用するかに現実世界の意味を持つことができます。女性は、このように描かれている自分自身を見るとき、彼らはこれらのステレオタイプに準拠し、それに応じて彼らの野心を制限するように圧力を感じるかもしれません。一方で、これらのアイデアに買う男性は、それらに挑戦する女性を尊重する傾向が少なくなるかもしれません。もちろん、すべての広告がこのパターンに正確に従っているわけではありません。近年、広告における両性のよりバランスの取れた表現に向けていくつかの進歩がなされている。
しかし、肯定的な画像であっても、ジェンダー規範に関する問題のあるメッセージを送信することができます。
例えば、強力な女性をフィーチャーした多くの広告は、彼らが服を明らかにしたり、性的行動に従事していることを示し、女性の力は真のリーダーシップ能力ではなく、性的魅力に関するものであるという考えを強化します。
結論として、広告における表現は、性別や関係に関する文化的な物語を形作る上で重要な役割を果たします。男性と女性が異なるメディアでどのように描かれているかをよく見ることで、私たちの社会が何を大切にしているのかを理解し始め、その認識をより良く変える方法を見つけることができます。
広告の表現はどのように文化的な物語を形作っていますか？
広告が異なる社会グループを表す方法は、私たちがそれらをどのように認識し、私たちが自分自身について語る物語のために深い意味を持っています。広告は、私たちが購入するものに影響を与えることから、より大きなパワーダイナミクスを反映し影響を与えるステレオタイプと規範を強化することまで、私たちの集団文化を形作るための重要なツールです。このエッセイでは、広告が特定のアイデンティティをどのように識別するか、そしてそれがより広い文化的物語にどのように影響するかについて考察します。