La publicité fait partie intégrante du monde moderne, formant de nombreux aspects de notre vie de ce que nous mangeons à la façon dont nous nous habillons. C'est aussi de plus en plus courant dans la culture pop, influençant la façon dont les gens pensent eux-mêmes et les uns des autres.
Cependant, la publicité est bien plus qu'une simple tentative de vendre des produits; c'est aussi un outil puissant pour créer et maintenir des normes et des valeurs sociales. L'une de ces valeurs que forme la publicité est la relation entre les hommes et les femmes, en particulier en ce qui concerne le sexe, la sexualité et les rôles de genre.
Si vous regardez la représentation des hommes et des femmes dans la publicité, il y a plusieurs schémas.
Par exemple, dans la plupart des publicités, les hommes sont représentés comme forts, indépendants et réussis, tandis que les femmes sont souvent représentées comme passives, soumises et dépendantes. C'est visible dans tout, de la publicité télévisée aux tournées de magazine. Par exemple, une publicité populaire montre qu'un conducteur masculin roule seul sur une route déserte, déplaçant son véhicule avec confiance dans une direction inconnue. Pendant ce temps, la passagère est montrée tranquille assise à côté de lui, souriant serein, mais sans aucun pouvoir ou but propre.
Ce type de narration renforce les rôles traditionnels du genre, où les hommes prennent des responsabilités et prennent des décisions, tandis que les femmes sont censées le suivre sans relâche. Cela suggère également que la virilité est liée à la force et au succès, tandis que la féminité est liée à la passivité et à la beauté. Ces messages peuvent avoir des conséquences réelles sur la façon dont les hommes et les femmes interagissent entre eux. Quand les femmes se voient représentées de cette façon, elles peuvent ressentir des pressions pour s'adapter à ces stéréotypes et limiter leurs ambitions en conséquence. D'un autre côté, les hommes qui achètent ces idées peuvent être moins enclins à respecter les femmes qui les défient.
Bien sûr, toutes les publicités ne suivent pas exactement ce schéma. Ces dernières années, des progrès ont été réalisés vers une représentation plus équilibrée des deux sexes dans la publicité.
Cependant, même les images positives peuvent encore envoyer des messages problématiques sur les normes de genre.
Par exemple, de nombreuses annonces impliquant des femmes influentes montrent qu'elles sont habillées de manière franche ou qu'elles ont un comportement sexualisé, renforçant l'idée que la force des femmes est liée à l'attrait sexuel plutôt qu'à la vraie capacité de leadership.
En conclusion, la représentation dans la publicité joue un rôle important dans la formation de nos récits culturels autour du sexe et des relations. En examinant attentivement la façon dont les hommes et les femmes sont représentés dans les différents médias, nous pouvons commencer à comprendre les valeurs que notre société apprécie - et peut-être trouver des moyens de changer cette perception pour le mieux.
Comment la représentation dans la publicité forme-t-elle les récits culturels ?
La façon dont la publicité représente les différents groupes sociaux a de profondes conséquences sur la façon dont nous les percevons et sur les histoires que nous racontons sur nous-mêmes. La publicité est un outil important pour façonner notre culture collective, de l'influence sur ce que nous achetons au renforcement des stéréotypes et des normes qui reflètent et influencent la grande dynamique du pouvoir. Dans cet essai, j'examinerai l'impact de la publicité sur la façon dont les gens s'identifient à une certaine identité et comment elle affecte les récits culturels plus larges.