广告是现代世界不可或缺的一部分，塑造了我们生活的许多方面，从我们吃的东西到我们的着装方式。它在流行文化中也变得越来越普遍，影响了人们对自己和彼此的看法。但是，广告不仅仅是试图销售产品；它也是建立和维护社会规范和价值观的有力工具。广告所塑造的这种价值观之一是男女关系，特别是在性、性和性别角色方面。
如果你看一下广告中的男女代表性，就会出现几种模式。例如，在大多数广告中，男性被描述为坚强，独立和成功，而女性通常被描述为被动，顺从和依赖。从电视广告到杂志掉头，一切都可以看到。例如，在汽车的一个热门广告中，显示男性驾驶员独自一人沿着沙漠道路行驶，自信地将其车辆向未知方向移动。同时，一名女乘客被示为静静地坐在他旁边，宁静地微笑，但没有自己的权力或目标。这种叙述强化了传统的性别角色，男人负责并做出决定，而女性则有望温和地跟随它。这也表明，男性气质与力量和成功有关，而女性气质与被动和美丽有关。这些信息可能对男女之间的互动方式产生真正的影响。当女性以这种方式看到自己被描绘时，她们可能会感到与这些刻板印象相匹配并相应地限制其野心的压力。另一方面，购买这些想法的男人可能会变得不那么愿意尊重挑战她们的女性。当然，并非所有广告都完全遵循此模式。近年来，在广告中男女代表性更加平衡方面取得了一些进展。但是，即使是正面图像也可能仍然发送有关性别规范的问题信息。例如，许多涉及有影响力的女性的广告表明，她们穿着露骨的衣服或从事性化行为，这强化了女性力量与性吸引力而不是真正的领导能力有关的观念。最后，广告中的代表性在塑造我们围绕性别和人际关系的文化叙事方面发挥着重要作用。通过仔细研究不同媒体对男人和女人的刻画方式，我们可以开始了解我们社会所珍视的价值观，并可能找到改变这种观念的方法。
广告中的表现如何塑造文化叙事？
广告代表不同社会群体的方式对我们如何看待他们和我们讲述自己的故事有深远的影响。广告是塑造我们的集体文化的重要工具，从影响我们购买的东西到加强反映和影响更大权力动态的陈规定型观念和规范。在这篇文章中，我将研究广告对人们如何认同某种身份以及它如何影响更广泛的文化叙事的影响。