La pubblicità è parte integrante del mondo moderno, formando molti aspetti della nostra vita da ciò che mangiamo fino a quando ci vestiamo. Questo diventa anche sempre più comune nella cultura pop, influenzando il modo in cui la gente pensa a se stessa e l'altro.
Tuttavia, la pubblicità è molto più di un semplice tentativo di vendere prodotti; è anche un potente strumento per creare e mantenere norme e valori sociali. Uno di questi valori che la pubblicità crea è il rapporto tra uomini e donne, soprattutto quando si tratta di sesso, sessualità e ruoli di genere.
Se si guarda alla rappresentanza di uomini e donne nella pubblicità, ci sono diversi schemi.
Per esempio, nella maggior parte degli annunci pubblicitari gli uomini sono rappresentati come forti, indipendenti e di successo, mentre le donne sono spesso rappresentate come passive, sottomesse e dipendenti. Si vede in tutto, dalla pubblicità televisiva alle riviste. Ad esempio, un popolare spot di un'auto mostra che un guidatore maschio guida da solo su una strada deserta, spostando il veicolo in modo sicuro in una direzione sconosciuta. Nel frattempo, la donna passeggera è mostrata seduto silenziosamente accanto a lui, sorridente, ma senza alcuna autorità o scopo personale.
Questo tipo di narrazione rafforza i ruoli tradizionali di genere, dove gli uomini prendono le proprie responsabilità e prendono le decisioni, mentre le donne si prevede di seguirlo senza motivo. Questo suggerisce anche che la virilità è collegata con la forza e il successo, mentre la femminilità è legata alla passività e la bellezza. Questi messaggi possono avere conseguenze reali sul modo in cui uomini e donne interagiscono tra loro. Quando le donne si vedono così, possono sentire la pressione di corrispondere a questi stereotipi e di conseguenza limitare le loro ambizioni. D'altra parte, gli uomini che si comprano queste idee potrebbero essere meno inclini a rispettare le donne che li sfidano.
Ovviamente, non tutti gli annunci pubblicitari seguono esattamente questo schema. Negli ultimi anni sono stati fatti dei progressi verso una visione più equilibrata di entrambi i sessi nella pubblicità.
Tuttavia, anche le immagini positive possono ancora inviare messaggi problematici sulle norme di genere.
Ad esempio, molti annunci che coinvolgono donne potenti dimostrano di indossare abiti espliciti o di praticare comportamenti sessualizzati, di rafforzare l'idea che il potere femminile sia legato all'attrazione sessuale e non alle vere capacità di leadership.
Per concludere, la rappresentanza pubblicitaria svolge un ruolo importante nella formazione delle nostre narrazioni culturali intorno al sesso e alle relazioni. Esaminando attentamente il modo in cui uomini e donne sono rappresentati nei vari media, possiamo iniziare a capire quali valori valorizza la nostra società - e forse trovare modi per cambiare questa percezione per migliorare.
In che modo lo spettacolo pubblicitario crea narrazioni culturali?
Il modo in cui la pubblicità rappresenta i vari gruppi sociali ha profonde implicazioni sul modo in cui li percepiamo e sulle storie che raccontiamo di noi stessi. La pubblicità è uno strumento importante per formare la nostra cultura collettiva, dall'influenza su ciò che compriamo, al rafforzamento degli stereotipi e delle norme che riflettono e influenzano la grande dinamica del potere. In questo saggio studierò l'impatto della pubblicità sul modo in cui le persone si identificano con una certa identità e come essa influenza le narrazioni culturali più ampie.