La publicidad es una parte integral del mundo moderno, formando muchos aspectos de nuestras vidas desde lo que comemos hasta cómo nos vestimos. También es cada vez más común en la cultura pop, influyendo en la forma en que la gente piensa en sí misma y en el otro.
Sin embargo, la publicidad es mucho más que un simple intento de vender productos; también es una poderosa herramienta para crear y mantener normas y valores sociales. Uno de esos valores que genera la publicidad son las relaciones entre hombres y mujeres, especialmente cuando se trata de sexo, sexualidad y roles de género.
Si observamos la representación de hombres y mujeres en la publicidad, surgen varios patrones.
Por ejemplo, en la mayoría de los anuncios, los hombres son representados como fuertes, independientes y exitosos, mientras que las mujeres a menudo son representadas como pasivas, sumisas y dependientes. Esto se ve en todo, desde anuncios de televisión hasta reversiones de revistas. Por ejemplo, en un popular comercial de autos se muestra a un conductor masculino conduciendo solo por una carretera desierta, moviendo su vehículo con confianza en una dirección desconocida. Mientras tanto, una pasajera se muestra sentada tranquila a su lado, sonriendo serenamente, pero sin ninguna autoridad o propósito propio.
Este tipo de narrativa refuerza los roles tradicionales de género, donde los hombres asumen responsabilidades y toman decisiones, mientras que se espera que las mujeres lo sigan sin prisa. También sugiere que la masculinidad tiene que ver con la fuerza y el éxito, mientras que la feminidad tiene que ver con la pasividad y la belleza. Estos mensajes pueden tener implicaciones reales en la forma en que hombres y mujeres interactúan entre sí. Cuando las mujeres se ven retratadas de esta manera, pueden sentir la presión de ajustarse a estos estereotipos y, en consecuencia, limitar sus ambiciones. Por otro lado, los hombres que compran con estas ideas pueden volverse menos propensos a respetar a las mujeres que las desafían.
Por supuesto, no todos los anuncios siguen exactamente este patrón. En los últimos años se ha avanzado algo hacia una representación más equilibrada de ambos sexos en la publicidad.
Sin embargo, incluso las imágenes positivas pueden seguir enviando mensajes problemáticos sobre las normas de género.
Por ejemplo, muchos anuncios que involucran a mujeres influyentes muestran que están vestidas con ropa franca o están involucradas en comportamientos sexualizados, fortaleciendo la idea de que el poder femenino está relacionado con el atractivo sexual y no con las verdaderas habilidades de liderazgo.
En conclusión, la representación en la publicidad juega un papel importante en la formación de nuestras narrativas culturales en torno al género y las relaciones. Después de examinar cuidadosamente la forma en que los hombres y las mujeres son retratados en los diferentes medios de comunicación, podemos empezar a entender qué valores valora nuestra sociedad - y tal vez encontrar maneras de cambiar esta percepción para mejor.
¿Cómo forma la representación en la publicidad las narrativas culturales?
La forma en que la publicidad representa a los diferentes grupos sociales tiene profundas implicaciones en la forma en que las percibimos y en las historias que contamos de nosotros mismos. La publicidad es una herramienta esencial para formar nuestra cultura colectiva, desde influir en lo que compramos hasta fortalecer estereotipos y normas que reflejen e influyan en una mayor dinámica de poder. En este ensayo estudiaré el impacto de la publicidad en la forma en que las personas se identifican con una determinada identidad y cómo afecta a las narrativas culturales más amplias.