A publicidade é parte integrante do mundo moderno, formando muitos aspectos de nossas vidas desde o que comemos até a forma como nos vestimos. Também é cada vez mais comum na cultura pop, influenciando a forma como as pessoas pensam em si mesmas e umas nas outras.
No entanto, a publicidade é muito mais do que apenas uma tentativa de vender produtos; é também uma poderosa ferramenta para criar e manter normas e valores sociais. Um desses valores que a publicidade cria é a relação entre homens e mulheres, especialmente quando se trata de sexo, sexualidade e papéis de gênero.
Se você olhar para a representatividade de homens e mulheres na publicidade, vários padrões surgem.
Por exemplo, na maioria dos anúncios, os homens são representados como fortes, independentes e bem-sucedidos, enquanto as mulheres são frequentemente representadas como passivas, submissas e dependentes. Isso pode ser visto em tudo, desde anúncios televisivos até páginas espelhadas. Por exemplo, um anúncio popular de um carro mostra que um motorista homem viaja sozinho por uma estrada deserta, movendo seu veículo com segurança em uma direção desconhecida. Entretanto, uma passageira mulher é mostrada sentada ao lado dele, sorrindo tranquilamente, mas sem qualquer autoridade ou propósito.
Este tipo de narrativa reforça os papéis tradicionais de gênero, onde os homens assumem a responsabilidade e tomam decisões, enquanto que as mulheres devem segui-lo sem problemas. Isso também sugere que a masculinidade está associada à força e ao sucesso, enquanto a feminilidade está associada à passividade e beleza. Estas mensagens podem ter consequências reais na forma como homens e mulheres interagem entre si. Quando as mulheres se veem representadas dessa forma, podem sentir-se pressionadas para corresponder a estes estereótipos e, portanto, limitar suas ambições. Por outro lado, os homens que compram essas ideias podem ser menos propensos a respeitar as mulheres que as desafiam.
Claro que nem todos os anúncios publicitários seguem exatamente este padrão. Nos últimos anos, houve algum progresso em direção a uma visão mais equilibrada de ambos os sexos na publicidade.
No entanto, mesmo imagens positivas podem ainda enviar mensagens problemáticas sobre normas de gênero.
Por exemplo, muitos anúncios envolvendo mulheres poderosas mostram que elas vestem roupas francas ou praticam comportamentos sexualizados, fortalecendo a ideia de que o poder feminino está ligado à atração sexual, em vez de verdadeiras habilidades de liderança.
Para terminar, a representação na publicidade tem um papel importante na formação de nossas narrativas culturais em torno do sexo e da relação. Ao examinar atentamente a forma como homens e mulheres são retratados em vários meios de comunicação, podemos começar a entender os valores que a nossa sociedade valoriza - e talvez encontrar formas de mudar essa percepção para melhor.
Como a representação na publicidade forma narrativas culturais?
A forma como os anúncios representam os diferentes grupos sociais tem implicações profundas na forma como os percebemos e nas histórias que contamos sobre nós mesmos. A publicidade é uma ferramenta importante para a nossa cultura coletiva, desde o impacto sobre o que compramos até o fortalecimento de estereótipos e normas que refletem e afetam a maior dinâmica de poder. Neste ensaio, vou investigar o impacto da publicidade na forma como as pessoas se identificam com uma certa identidade e como ela afeta as narrativas culturais mais amplas.