Reklama jest integralną częścią współczesnego świata, kształtując wiele aspektów naszego życia od tego, co jemy do tego, jak się ubieramy. To również staje się bardziej rozpowszechnione w popkulturze, wpływając na sposób, w jaki ludzie myślą o sobie i o sobie.
Reklama jest jednak czymś więcej niż tylko próbą sprzedaży produktów; jest również potężnym narzędziem tworzenia i utrzymania norm i wartości społecznych. Jedną z takich wartości, że kształty reklamy jest relacja między mężczyznami i kobietami, zwłaszcza jeśli chodzi o seks, seksualność i role płci.
Jeśli spojrzeć na reprezentację mężczyzn i kobiet w reklamie, istnieje kilka wzorów. Na przykład większość reklam przedstawia mężczyzn jako silnych, niezależnych i udanych, podczas gdy kobiety są często przedstawiane jako bierne, uległe i zależne. Widać to we wszystkim, od reklamy telewizyjnej po rozprzestrzenianie się czasopism. Na przykład jeden popularny samochód pokazuje, że samochód samodzielnie jeździ po opuszczonej drodze, pewnie poruszając się w nieznanym kierunku. Tymczasem, kobieta pasażer jest pokazany siedząc cicho obok niego, uśmiechając się spokojnie, ale bez żadnego z jej własnych mandatów lub celów.
Ten rodzaj narracji wzmacnia tradycyjne role płci, w których mężczyźni biorą odpowiedzialność i podejmują decyzje, podczas gdy oczekuje się, że kobiety będą podążać potulnie. Sugeruje również, że męskość polega na sile i sukcesie, podczas gdy kobiecość jest o bierności i pięknie. Wiadomości te mogą mieć rzeczywiste konsekwencje dla interakcji między mężczyznami i kobietami. Kiedy kobiety widzą siebie w ten sposób, mogą czuć presję, aby dostosować się do tych stereotypów i odpowiednio ograniczyć swoje ambicje. Z drugiej strony, mężczyźni, którzy kupują w tych pomysłach, mogą być mniej skłonni do szacunku dla kobiet, które im rzucają wyzwanie.
Oczywiście, nie wszystkie reklamy dokładnie przestrzegają tego wzoru. W ostatnich latach poczyniono pewne postępy w kierunku bardziej zrównoważonej reprezentacji obu płci w reklamie.
Jednak nawet pozytywne obrazy nadal mogą wysyłać problematyczne wiadomości o normach płci.
Na przykład, wiele reklam z potężnymi kobietami pokazuje, że noszą ujawniające się ubrania lub angażują się w seksualne zachowanie, wzmacniając pogląd, że władza kobiet dotyczy atrakcyjności seksualnej, a nie prawdziwej zdolności przywódczej.
Podsumowując, reprezentacja w reklamie odgrywa ważną rolę w kształtowaniu naszych kulturowych narracji wokół płci i relacji. Patrząc bacznie na to, jak mężczyźni i kobiety są przedstawiani w różnych mediach, możemy zacząć rozumieć wartości naszego społeczeństwa - i być może znaleźć sposoby na zmianę tego postrzegania na lepsze.
Jak reprezentacja w reklamie kształtuje kulturowe narracje?
Sposób, w jaki reklama reprezentuje różne grupy społeczne, ma ogromny wpływ na sposób ich postrzegania i na historie, które o sobie opowiadamy. Reklama jest ważnym narzędziem kształtowania naszej kultury zbiorowej, od wpływania na to, co kupujemy, po wzmacnianie stereotypów i norm, które odzwierciedlają i wpływają na większą dynamikę mocy. W tym eseju przeanalizuję wpływ reklamy na to, jak ludzie utożsamiają się z konkretną tożsamością i jak wpływa ona na szersze narracje kulturowe.