В середине 1990-х годов журнал «Гент» был одним из самых популярных изданий о мужском образе жизни. В нем были все необходимые ингредиенты - советы по моде, спортивные репортажи, сплетни о знаменитостях и красивые женщины, - но в нем также было что-то, что отличало его от конкурентов: реклама Hotline Girls. Эти полностраничные рекламные объявления будут появляться на задней странице каждого выпуска и содержать скудно одетые модели, продвигающие услуги телефонной линии, где читатели могут позвонить, чтобы поговорить с живыми операторами, которые были готовы воплотить свои самые смелые фантазии. Реклама часто имитировала пышную эстетику журнала, с достаточным количеством декольте и обтягивающих нарядов, и обещала опыт, подобный тому, что читатели найдут внутри страниц Гента.
Однако, несмотря на то, что это обычное зрелище, об этих объявлениях сегодня мало пишут. Эта статья призвана изменить это, исследуя историю и влияние рекламы Hotline Girls на журнал Gent и более широкое культурное отношение к секс-работе. Мы рассмотрим, как они появились, какие сообщения они передавали и почему они в конечном итоге сошли на нет. По пути мы обсудим последствия их присутствия в журнале «Гент» для современного понимания сексуальности и интимности.
Происхождение рекламы для девушек на горячей линии
Девушки на горячей линии впервые появились в журнале «Гент» в 1995 году как способ для издателей увеличить продажи и привлечь новых подписчиков. По словам бывшего главного редактора Роба Голдстейна, они были созданы после того, как его команда заметила, что многие читатели звонят в службу поддержки клиентов журнала, чтобы спросить о том, где можно найти сексуальных женщин, подобных тем, что фигурируют в публикации. Вскоре, по его словам, родилась идея показать телефонные линии, укомплектованные настоящими женщинами. «Мы подумали, что будет забавно предложить собственные горячие линии», - говорил Гольдштейн Vice в 2017 году. «А потом, когда мы увидели, сколько денег мы заработали на них. ну, мы знали, что у нас что-то есть».
На первый взгляд реклама Hotline Girls может показаться безобидным дополнением к содержанию журнала. Ведь они просто предоставляли услугу, которую хотели некоторые мужчины, и давали читателям больше возможностей для развлечений.
Однако реклама быстро стала спорной. Критики утверждали, что они объективировали женщин и укрепляли негативные стереотипы о гендерных ролях и динамике власти. Другие указали, что реклама нормализовала представление о том, что женщины существуют исключительно для мужского удовольствия. Некоторые даже утверждали, что Hotline Girls пропагандировала проституцию, которая является незаконной в большинстве штатов.
Несмотря на эту критику, реклама оставалась популярной на протяжении конца 90-х и начала 2000-х годов. Они стали настолько вездесущими, что вдохновили подражателей из других изданий вроде Maxim и Playboy. На самом деле успех «Hotline Girls» журнала «Гент» подтолкнул к созданию подобных сервисов по всей стране. Многие из этих компаний по-прежнему работают сегодня, хотя и под другими названиями и с менее явной рекламной тактикой.
Какие сообщения передавала реклама девушек на горячей линии?
Реклама девушек на горячей линии была разработана для того, чтобы привлечь основные демографические данные журнала «Гент»: молодых гетеросексуальных мужчин, которые интересовались сексом и отношениями. Образы были откровенно сексуальными, часто с моделями, позирующими внушительно или носящими откровенную одежду. В копии подчеркивались фантазии, подобные тем, которые исследовались в статьях журнала - такие как вуайеризм, доминирование и ролевые игры.
Например, в одном из объявлений была изображена модель, одетая в нижнее белье, в то время как она держала наручники и продвигала «непослушную линию разговора». Другой пообещал «горячих и сексуальных девушек», которые могли бы исполнить желание любого мужчины.
Эти сообщения нашли отклик у многих читателей, потому что они затронули глубоко укоренившиеся культурные убеждения о гендерных ролях и женской объективации. Мужчины давно социализировались, полагая, что женщины - это в первую очередь объекты удовольствия, а не полные человеческие существа со своими собственными потребностями и желаниями.Предоставляя доступ живым операторам, готовым потакать любой их прихоти, Hotline Girls подкрепили эту идею и призвали мужчин рассматривать женщин как инструменты для личного удовлетворения. Это также нормализовало идею о том, что женщины должны быть доступны по требованию без учета их собственных потребностей или потребностей.
Влияние на современное понимание секс-работы
Реклама на горячей линии для девочек оказала значительное влияние на современное понимание секс-работы. В то время как некоторые могут рассматривать их как просто развлечение, другие утверждают, что они помогли сформировать отношение общества к самим секс-работникам. Как пишет социолог Виктория Питтс-Тейлор в своей книге Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015), реклама помогла мейнстриму порнографии, сделав ее более доступной и нормализовав ее потребление. Они также сыграли свою роль в популяризации телефонных секс-линий, которые стали индустрией для себя после успеха Gent Magazine.
Более того, реклама Hotline Girls помогла создать культуру, в которой мужчины чувствуют право на женское тело. В исследовании 2017 года, опубликованном в журнале Psychology Today, исследователи обнаружили, что мужчины, которые просматривали журнал Gent, чаще одобряли мифы об изнасиловании - ложные убеждения об изнасиловании, которые предполагают, что жертвы несут ответственность за свои нападения. Этот вывод говорит о том, что воздействие этих изображений может привести к вредному отношению к женщинам и сексуальному насилию.