Mitte der 1990er Jahre war die Zeitschrift „Gent" eine der beliebtesten Publikationen zum männlichen Lebensstil. Es hatte alle notwendigen Zutaten - Modetipps, Sportberichte, Promi-Klatsch und schöne Frauen - aber es hatte auch etwas, das es von der Konkurrenz unterschied: Hotline Girls Werbung. Diese ganzseitigen Anzeigen werden auf der Rückseite jeder Ausgabe erscheinen und spärlich gekleidete Modelle enthalten, die Telefonanschlussdienste fördern, bei denen Leser anrufen können, um mit Live-Betreibern zu sprechen, die bereit waren, ihre kühnsten Fantasien zu verwirklichen. Die Anzeige imitierte oft die üppige Ästhetik des Magazins, mit genügend Ausschnitt und engen Outfits, und versprach ein Erlebnis wie das, was Leser in Gents Seiten finden würden. Obwohl es sich um einen gewöhnlichen Anblick handelt, wird heute wenig über diese Anzeigen geschrieben. Dieser Artikel soll dies ändern, indem er die Geschichte und die Auswirkungen von Hotline Girls-Anzeigen auf das Gent-Magazin und die breitere kulturelle Einstellung zur Sexarbeit untersucht. Wir werden uns ansehen, wie sie entstanden sind, welche Botschaften sie übermittelt haben und warum sie letztendlich verblasst sind. Auf dem Weg werden wir die Auswirkungen ihrer Anwesenheit in der Zeitschrift Gent auf das moderne Verständnis von Sexualität und Intimität diskutieren.
Die Ursprünge der Werbung für Mädchen auf der Hotline
Die Mädchen auf der Hotline erschienen erstmals 1995 im Gent-Magazin als eine Möglichkeit für Verlage, den Umsatz zu steigern und neue Abonnenten zu gewinnen. Laut dem ehemaligen Chefredakteur Rob Goldstein wurden sie erstellt, nachdem sein Team bemerkt hatte, dass viele Leser den Kundenservice des Magazins anriefen, um zu fragen, wo sexy Frauen wie die in der Publikation zu finden sind. Bald, sagte er, war die Idee geboren, Telefonleitungen zu zeigen, die mit echten Frauen besetzt waren. „Wir dachten, es würde Spaß machen, eigene Hotlines anzubieten", sagte Goldstein 2017 zu Vice. "Und dann, als wir gesehen haben, wie viel Geld wir damit verdient haben. Nun, wir wussten, dass wir etwas hatten".
Auf den ersten Blick mag die Anzeige von Hotline Girls eine harmlose Ergänzung zum Inhalt des Magazins sein. Schließlich boten sie einfach den Service, den einige Männer wollten, und gaben den Lesern mehr Unterhaltungsmöglichkeiten.
Die Werbung wurde jedoch schnell umstritten. Kritiker behaupteten, sie hätten Frauen objektiviert und negative Stereotype über Geschlechterrollen und Machtdynamiken verstärkt. Andere wiesen darauf hin, dass die Werbung die Vorstellung normalisiert habe, dass Frauen ausschließlich zum Vergnügen der Männer existieren. Einige haben sogar behauptet, dass Hotline Girls die Prostitution gefördert hat, die in den meisten Staaten illegal ist. Trotz dieser Kritik blieb die Werbung in den späten 90er und frühen 2000er Jahren populär. Sie wurden so allgegenwärtig, dass sie Nachahmer aus anderen Publikationen wie Maxim und Playboy inspirierten. Tatsächlich hat der Erfolg der „Hotline Girls" des Gent-Magazins die Schaffung ähnlicher Dienste im ganzen Land vorangetrieben. Viele dieser Unternehmen arbeiten heute noch, wenn auch unter anderen Namen und mit weniger expliziten Werbetaktiken.
Welche Botschaften vermittelten die Anzeigen der Mädchen auf der Hotline?
Die Hotline-Anzeigen für Mädchen wurden entwickelt, um grundlegende demografische Daten des Gent-Magazins zu erfassen: junge heterosexuelle Männer, die sich für Sex und Beziehungen interessierten. Die Bilder waren geradezu sexy, oft mit Models, die ehrfürchtig posierten oder offene Kleidung trugen. Die Kopie betonte Fantasien, wie sie in Magazinartikeln untersucht wurden - wie Voyeurismus, Dominanz und Rollenspiele. Eine Anzeige zeigte beispielsweise ein Model, das Unterwäsche trug, während sie Handschellen hielt und eine „ungezogene Gesprächslinie" förderte. Ein anderer versprach „heiße und sexy Mädchen", die jedem Mann einen Wunsch erfüllen könnten.
Diese Botschaften fanden bei vielen Leserinnen und Lesern Anklang, weil sie tief verwurzelte kulturelle Überzeugungen über Geschlechterrollen und weibliche Objektivierung thematisierten. Männer sind seit langem sozialisiert und glauben, dass Frauen in erster Linie Lustobjekte sind und keine vollständigen Menschen mit ihren eigenen Bedürfnissen und Wünschen. Indem sie Live-Betreibern Zugang gewährten, die bereit waren, ihren Launen zu frönen, untermauerten Hotline Girls die Idee und ermutigten Männer, Frauen als Werkzeuge für die persönliche Befriedigung zu betrachten. Es normalisierte auch die Idee, dass Frauen auf Abruf verfügbar sein sollten, ohne ihre eigenen Bedürfnisse oder Bedürfnisse zu berücksichtigen.
Einfluss auf das moderne Verständnis von Sexarbeit
Die Werbung auf der Mädchenhotline hat das moderne Verständnis von Sexarbeit maßgeblich beeinflusst. Während einige sie nur als Unterhaltung betrachten, behaupten andere, dass sie dazu beigetragen haben, die Einstellung der Gesellschaft gegenüber den Sexarbeiterinnen selbst zu formen. Wie die Soziologin Victoria Pitts-Taylor in ihrem Buch Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015) schreibt, half die Werbung dem Mainstream der Pornografie, indem sie ihn zugänglicher machte und seinen Konsum normalisierte. Sie spielten auch eine Rolle bei der Popularisierung von Telefonsex-Linien, die nach dem Erfolg des Gent Magazine zu einer Industrie für sich wurden.
Darüber hinaus hat die Anzeige von Hotline Girls dazu beigetragen, eine Kultur zu schaffen, in der sich Männer für den weiblichen Körper qualifiziert fühlen. In einer Studie aus dem Jahr 2017, die in der Zeitschrift Psychology Today veröffentlicht wurde, fanden Forscher heraus, dass Männer, die in der Zeitschrift Gent stöberten, eher Vergewaltigungsmythen befürworteten - falsche Überzeugungen über Vergewaltigung, die darauf hindeuten, dass die Opfer für ihre Angriffe verantwortlich sind. Dieser Befund legt nahe, dass die Exposition gegenüber diesen Bildern zu einer schädlichen Behandlung von Frauen und sexuellem Missbrauch führen kann.