Em meados dos anos 1990, a revista Gent era uma das publicações mais populares sobre estilo de vida masculino. Ele tinha todos os ingredientes necessários - dicas de moda, reportagens esportivas, boatos sobre celebridades e mulheres bonitas - mas também tinha algo que o diferenciava dos concorrentes: o anúncio da Hotline Girls. Estes anúncios de página integral serão exibidos na página de trás de cada edição e contêm modelos pouco vestidos, promovendo serviços de linha telefônica onde os leitores podem ligar para falar com operadores vivos que estavam dispostos a encarnar suas fantasias mais ousadas. O anúncio muitas vezes imitou a estética exuberante da revista, com um número suficiente de decolagens e vestimentas apertadas, e prometeu experiências como a que os leitores encontrariam dentro das páginas de Gent.
No entanto, apesar de ser um espetáculo normal, não se pode escrever muito sobre esses anúncios hoje. Este artigo pretende mudar isso, pesquisando a história e o impacto da publicidade Hotline Girls na revista Gent e uma maior atitude cultural em relação ao trabalho sexual. Vamos ver como eles apareceram, quais mensagens eles enviaram e por que eles acabaram por falhar. Ao longo do caminho, vamos discutir as consequências da sua presença na revista Gent para a compreensão moderna da sexualidade e intimidade.
A origem do anúncio para as meninas na linha de telefone
Meninas na linha de atendimento apareceu pela primeira vez na revista «Gent» em 1995 como uma forma de os editores aumentarem suas vendas e atrair novos seguidores. De acordo com o ex-editor-chefe Rob Goldstein, eles foram criados depois que sua equipe notou que muitos leitores estavam ligando para o serviço de atendimento ao cliente da revista para perguntar onde as mulheres sexuais poderiam ser encontradas, como as que aparecem na publicação. Logo, segundo ele, nasceu a ideia de mostrar linhas telefónicas equipadas com mulheres de verdade. «Achámos engraçado oferecer as nossas próprias linhas quentes», disse Goldstein Vice em 2017. "E depois, quando vimos o dinheiro que ganhámos com eles. Bem, sabíamos que tínhamos algo".
À primeira vista, o anúncio da Hotline Girls pode parecer um complemento inofensivo ao conteúdo da revista. Eles apenas ofereciam o serviço que alguns homens queriam e ofereciam aos leitores mais diversão.
No entanto, o anúncio tornou-se rapidamente controverso. Os críticos afirmaram que objetivaram as mulheres e reforçaram estereótipos negativos sobre papéis de gênero e dinâmicas de poder. Outros indicaram que a publicidade normalizou a ideia de que as mulheres existem apenas para o prazer masculino. Alguns até afirmaram que a Hotline Girls promoveu a prostituição, que é ilegal na maioria dos estados.
Apesar dessas críticas, o anúncio permaneceu popular durante o final dos anos 90 e início dos anos 2000. Eles se tornaram tão extensivos que inspiraram imitadores de outras publicações como Maxim e Playboy. Na verdade, o sucesso das Hotline Girls da revista «Gent» impulsionou a criação de serviços semelhantes em todo o país. Muitas dessas empresas ainda funcionam hoje, embora sob outros nomes e com táticas publicitárias menos explícitas.
Quais mensagens os anúncios das meninas na linha de telefone?
Os anúncios das meninas na linha de chamadas foram desenvolvidos para atrair dados demográficos básicos da revista «Gent»: jovens homens heterossexuais que se interessavam por sexo e relacionamentos. As imagens eram francamente sensuais, muitas vezes com modelos que posavam impressionantes ou usavam roupas francas. A cópia enfatizou fantasias como as que foram exploradas em artigos da revista - tais como voyeurismo, domínio e jogos de papel.
Por exemplo, um dos anúncios mostrava um modelo vestindo uma roupa interior enquanto ela mantinha algemas e promovia uma «linha de conversa desobediente». Outro prometeu raparigas quentes e sensuais que pudessem realizar o desejo de qualquer homem.
Essas mensagens foram respondidas por muitos leitores porque abordaram crenças culturais profundamente enraizadas sobre papéis de gênero e objetividade feminina. Os homens se socializaram há muito tempo, acreditando que as mulheres são sobretudo objetos de prazer, e não seres humanos completos com suas próprias necessidades e desejos. Ao dar acesso a operadoras vivas dispostas a curtir qualquer seu capricho, as Hotline Girls reforçaram a ideia e encorajaram os homens a considerarem as mulheres como ferramentas para satisfação pessoal. Também normalizou a ideia de que as mulheres devem estar disponíveis sob demanda, sem atender às suas próprias necessidades ou necessidades.
Influência na compreensão moderna do trabalho sexual
Publicidade na linha de telefone para meninas teve um impacto significativo na compreensão moderna do trabalho sexual. Enquanto alguns podem vê-los como mera diversão, outros afirmam que eles ajudaram a criar uma atitude da sociedade em relação aos trabalhadores sexuais. Como escreveu a socióloga Victoria Pitts-Taylor em seu livro Sex Wars: Sexual Dissent and Political Cultura (2015), a publicidade ajudou o mainstream da pornografia, tornando-a mais acessível e normalizando o seu consumo. Eles também desempenharam um papel na promoção de linhas de sexo telefônicas que se tornaram uma indústria para si após o sucesso da Gent Magazine.
Além disso, o anúncio da Hotline Girls ajudou a criar uma cultura em que os homens sentem o direito ao corpo feminino. Em um estudo de 2017 publicado na revista Psicology Today, os pesquisadores descobriram que os homens que estavam vendo a revista Gent eram mais propensos a aprovar mitos de violação - falsas crenças de estupro que sugerem que as vítimas são responsáveis por suas agressões. Esta conclusão sugere que a exposição a estas imagens pode causar danos às mulheres e à violência sexual.