W połowie lat dziewięćdziesiątych magazyn Gent był jedną z najpopularniejszych publikacji o męskim stylu życia. Miał wszystkie odpowiednie składniki - porady dotyczące mody, relacje sportowe, plotki gwiazd i piękne kobiety - ale miał też coś, co odróżniało go od konkurentów: reklamę dla infolinii. Te pełnostronicowe reklamy pojawi się na odwrocie każdego wydania i funkcja skandalicznie modeli promujących usługi telefoniczne, gdzie czytelnicy mogą zadzwonić do operatorów na żywo, którzy byli skłonni żyć w swoich najdzikszych fantazjach. Reklama często naśladowała bujną estetykę czasopisma, z dużą ilością dekoltu i ciasnych strojów, i obiecywała doświadczenie podobne do tego, co czytelnicy znajdą wewnątrz stron Gandawy.
Jednak pomimo faktu, że jest to wspólny widok, niewiele jest pisane o tych reklamach dzisiaj. Ten artykuł ma na celu zmianę, że poprzez zbadanie historii i wpływu Hotline Girls reklamy na magazyn Gent i szersze podejście kulturowe do pracy seksualnej. Przyjrzymy się, jak przyszli, jakie wiadomości przekazali i dlaczego w końcu się zamazali. Po drodze omawiamy konsekwencje ich obecności w magazynie Gent dla nowoczesnego zrozumienia seksualności i intymności.
Pochodzenie reklamy infolinii dla dziewczyn
Gorące dziewczyny pojawiły się po raz pierwszy w magazynie Gent w 1995 roku jako sposób na zwiększenie sprzedaży i przyciągnięcie nowych abonentów. Według byłego redaktora naczelnego Roba Goldsteina, zostały one stworzone po tym, jak jego zespół zauważył, że wielu czytelników dzwoni do zespołu obsługi klienta magazynu, aby zapytać, gdzie można znaleźć kobiety seksualne, takie jak te w publikacji. Wkrótce, powiedział, zrodził się pomysł pokazać linie telefoniczne obsadzone przez prawdziwe kobiety. „Myśleliśmy, że fajnie będzie zaoferować własne infolinie", Goldstein powiedział Vice w 2017. "A kiedy zobaczyliśmy, ile z nich zarobiliśmy. Wiedzieliśmy, że coś mamy".
Na pierwszy rzut oka reklamy Hotline Girls mogą wydawać się nieszkodliwym dodatkiem do treści magazynu. Przecież po prostu świadczyli usługi, które niektórzy ludzie chcieli i dawali czytelnikom więcej możliwości rozrywki.
Reklamy szybko stały się jednak kontrowersyjne. Krytycy twierdzili, że sprzeciwiali się kobietom i wzmocnili negatywne stereotypy dotyczące ról płci i dynamiki władzy. Inni podkreślali, że reklama znormalizowała pojęcie, że kobiety istnieją wyłącznie dla przyjemności mężczyzn. Niektórzy nawet twierdzili, że Hotline Girls promowała prostytucję, która jest nielegalna w większości stanów.
Pomimo tych krytyk, reklama pozostawała popularna na przełomie lat 90 i 2000. Stały się tak wszechobecne, że inspirowały naśladowców z innych publikacji, takich jak Maxim i Playboy. W rzeczywistości, sukces magazynu Gent „Gorące dziewczyny" zachęcił do tworzenia podobnych usług w całym kraju. Wiele z tych firm działa do dziś, choć pod różnymi nazwami i z mniej wyraźną taktyką reklamową.
Jakie wiadomości dziewczyny reklamowały w infolinii?
Reklamy dziewcząt w infolinii zostały zaprojektowane, aby odwołać się do głównej demografii magazynu Gent: młodych heteroseksualnych mężczyzn, którzy byli zainteresowani seksem i związkami. Obrazy były jednoznaczne seksualnie, często z modelki pozując sugestywnie lub nosząc ujawniające ubrania. W egzemplarzu podkreślono takie fantazje jak te badane w artykułach magazynowych - takich jak podglądanie, dominacja i odgrywanie ról.
Na przykład jedna z reklam pokazała model ubrany w bieliznę, podczas gdy trzymała kajdanki i promowała „niegrzeczną linię rozmowy". Inne obiecane „gorące i seksowne dziewczyny", które mogłyby spełnić każde życzenie mężczyzny.
Wiadomości te rezonowały z wieloma czytelnikami, ponieważ dotykały głęboko utrzymywanych przekonań kulturowych na temat ról płci i kobiecej sprzeciwu. Mężczyźni od dawna socjalizują się, wierząc, że kobiety są przede wszystkim obiektami przyjemności, a nie kompletnymi istotami ludzkimi z własnymi potrzebami i pragnieniami.Dając dostęp do żywych operatorów chętnych do pobłażania każdemu kaprysowi, które mogą mieć, Infolinii Girls wzmocnił pomysł i zachęcił mężczyzn do postrzegania kobiet jako narzędzia do osobistej satysfakcji. Znormalizowała również ideę, że kobiety powinny być dostępne na żądanie, nie biorąc pod uwagę własnych potrzeb i wymagań.
Wpływ na nowoczesne zrozumienie pracy seksualnej
Reklama na infolinii dziewcząt miała znaczący wpływ na nowoczesne zrozumienie pracy seksualnej. Chociaż niektórzy uważają je za zwykłą rozrywkę, inni twierdzą, że pomagają kształtować postawy społeczne wobec samych pracowników seksualnych. Jak pisze socjolog Victoria Pitts-Taylor w książce Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015), reklama pomogła włączyć pornografię do głównego nurtu, czyniąc ją bardziej dostępną i normalizując jej konsumpcję. Odgrywali również rolę w popularyzacji telefonicznych linii seksualnych, które stały się dla siebie branżą po sukcesie magazynu Gent.
Co więcej, reklama infolinii pomogła stworzyć kulturę, w której mężczyźni czują się uprawnieni do kobiecego ciała. W badaniu opublikowanym w 2017 roku w czasopiśmie Psychology Today naukowcy odkryli, że mężczyźni, którzy oglądali czasopismo Gent, częściej aprobują mity gwałtu - fałszywe przekonania o gwałcie sugerujące, że ofiary ponoszą odpowiedzialność za ich napaści. Stwierdzenie to sugeruje, że narażenie na te obrazy może prowadzić do szkodliwego nastawienia do kobiet i przemocy seksualnej.