1990'ların ortalarında, Gent dergisi erkek yaşam tarzı hakkında en popüler yayınlardan biriydi. Tüm doğru malzemelere sahipti - moda ipuçları, spor kapsamı, ünlü dedikodu ve güzel kadınlar - ama aynı zamanda rakiplerinden ayıran bir şey vardı: Hotline Girls için bir reklam. Bu tam sayfa reklamlar, her sayının arka sayfasında görünecek ve okuyucuların en çılgın fantezilerini yaşamaya istekli olan canlı operatörlerle konuşmak için arayabilecekleri telefon hattı hizmetlerini tanıtan dar kaplı modeller içerecektir. Reklam genellikle derginin gür estetiğini, geniş dekolte ve sıkı kıyafetlerle taklit etti ve okuyucuların Gent'in sayfalarında bulacağına benzer bir deneyim vaat etti. Ancak, bunun yaygın bir manzara olmasına rağmen, bugün bu reklamlar hakkında çok az şey yazılmıştır. Bu makale, Hotline Girls reklamcılığının Gent dergisi üzerindeki tarihini ve etkisini ve seks işçiliğine yönelik daha geniş kültürel tutumları keşfederek bunu değiştirmeyi amaçlamaktadır. Nasıl ortaya çıktıklarına, hangi mesajları ilettiklerine ve neden sonunda dışarı çıktıklarına bir göz atıyoruz. Yol boyunca, Gent dergisinde bulunmalarının modern cinsellik ve samimiyet anlayışı için etkilerini tartışıyoruz.
Kızlar için Hotline Reklamlarının Kökeni
Hotline girls, ilk olarak 1995 yılında Gent dergisinde, yayıncıların satışlarını artırmanın ve yeni aboneler çekmenin bir yolu olarak ortaya çıktı. Eski genel yayın yönetmeni Rob Goldstein'a göre, ekibi birçok okuyucunun dergideki gibi cinsel kadınların nerede bulunabileceğini sormak için derginin müşteri hizmetleri ekibini aradığını fark ettikten sonra yaratıldılar. Yakında, fikrin gerçek kadınların çalıştığı telefon hatlarını göstermek için doğduğunu söyledi. "Kendi yardım hatlarımızı sunmanın eğlenceli olacağını düşündük", dedi Goldstein 2017'de Vice'a. "Ve sonra onlardan ne kadar para kazandığımızı görünce. Bir şeyimiz olduğunu biliyorduk". İlk bakışta, Hotline Girls reklamları derginin içeriğine zararsız bir katkı gibi görünebilir. Sonuçta, sadece bazı erkeklerin istediği hizmeti sağladılar ve okuyuculara eğlence için daha fazla fırsat verdiler.
Ancak, reklamlar hızla tartışmalı hale geldi. Eleştirmenler, kadınları nesneleştirdiklerini ve cinsiyet rolleri ve güç dinamikleri hakkındaki olumsuz klişeleri güçlendirdiklerini iddia ettiler. Diğerleri, reklamın kadınların yalnızca erkek zevki için var olduğu fikrini normalleştirdiğini belirtti. Hatta bazıları, Hotline Girls'ün çoğu eyalette yasadışı olan fuhuşu teşvik ettiğini iddia etti. Bu eleştirilere rağmen, reklam 90'ların sonu ve 2000'lerin başında popüler kaldı. O kadar yaygın hale geldiler ki, Maxim ve Playboy gibi diğer yayınlardan taklitçilere ilham verdiler. Aslında, Gent dergisinin "Hotline Girls" başarısı ülke çapında benzer hizmetlerin yaratılmasını teşvik etti. Bu şirketlerin birçoğu, farklı isimler altında ve daha az açık reklam taktikleri ile de olsa, bugün hala faaliyet göstermektedir. Kızlar yardım hattına hangi mesajları verdi? Yardım hattındaki kız reklamları, Gent dergisinin temel demografisine hitap etmek için tasarlandı: seks ve ilişkilerle ilgilenen genç heteroseksüel erkekler. Görüntüler cinsel olarak müstehcendi, genellikle modellerle ya da açık kıyafetler giyerek poz veriyordu. Kopya, dergi makalelerinde keşfedilenler gibi fantezileri vurguladı - röntgencilik, baskınlık ve rol yapma gibi. Örneğin, reklamlardan biri, kelepçeleri tutarken ve "yaramaz bir konuşma hattını" teşvik ederken iç çamaşırı giymiş bir model gösterdi. Bir diğeri, herhangi bir erkeğin isteğini yerine getirebilecek "sıcak ve seksi kızlar" vaat etti.
Bu mesajlar birçok okuyucuyla rezonansa girdi çünkü toplumsal cinsiyet rolleri ve kadın nesneleştirilmesi hakkında derinden tutulan kültürel inançlara değindiler. Erkekler uzun zamandır sosyalleştiler, kadınların öncelikle zevk nesnesi olduğuna, kendi ihtiyaç ve arzularıyla tam bir insan olmadığına inanıyorlar.Hotline Girls, sahip olabilecekleri her türlü kapriyi şımartmak isteyen canlı operatörlere erişim sağlayarak, bu fikri güçlendirdi ve erkekleri kadınları kişisel tatmin için araçlar olarak görmeye teşvik etti. Ayrıca, kadınların kendi ihtiyaçlarını veya taleplerini dikkate almadan talep üzerine mevcut olmaları gerektiği fikrini normalleştirdi.
Seks İşçiliğinin Modern Anlayışına Etkisi
Kız Hattı Reklamcılığı, seks işçiliğinin modern anlayışı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Bazıları onları sadece eğlence olarak görse de, diğerleri seks işçilerine karşı toplumsal tutumları şekillendirmeye yardımcı olduklarını savunuyor. Sosyolog Victoria Pitts-Taylor'ın Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015) adlı kitabında yazdığı gibi, reklamcılık, pornografiyi daha erişilebilir hale getirerek ve tüketimini normalleştirerek ana akım pornografiye yardımcı oldu. Ayrıca, Gent Magazine'in başarısından sonra kendileri için bir endüstri haline gelen telefon seks hatlarının popülerleştirilmesinde de rol oynadılar. Dahası, Hotline Girls reklamı, erkeklerin bir kadının vücuduna sahip olduklarını hissettikleri bir kültür yaratılmasına yardımcı oldu. Psychology Today'de yayınlanan 2017 tarihli bir çalışmada, araştırmacılar, Gent dergisini izleyen erkeklerin tecavüz mitlerini onaylama olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldular - mağdurların saldırılarından sorumlu olduğunu öne süren yanlış tecavüz inançları. Bu bulgu, bu görüntülere maruz kalmanın kadınlara ve cinsel şiddete karşı zararlı tutumlara yol açabileceğini göstermektedir.