ホットラインの女の子：Mid-1990sの男性のライフスタイルの出版物でスキャンティークラッドモデルを通じてセクシュアリティと親密さを探求する

1990年代半ば、Gent誌は男性のライフスタイルに関する最も人気のある出版物の1つでした。ファッションのヒント、スポーツカバレッジ、セレブのゴシップ、美しい女性など、すべての適切な材料がありましたが、Hotline Girlsの広告という競合他社とは一線を画したものもありました。これらのフルページ広告は各号のバックページに表示され、電話回線サービスを促進するスキャンティッククラッドモデルが特徴で、読者は自分の野生の空想を生きることを望んでいたライブオペレーターに声をかけることができます。この広告はしばしば、雑誌の緑豊かな美学を模倣し、十分な裂け目とタイトな衣装を備えており、読者がゲントのページの中で見つけるものと同様の体験を約束した。

しかし、これは一般的な光景であるという事実にもかかわらず、今日これらの広告についてはほとんど書かれていません。本記事では、Gent誌に掲載されているHotline Girls広告の歴史とインパクト、さらにはセックスワークに対する文化的姿勢を探ることで、それを変えることを目指しています。私たちは、彼らがどのように来たのか、どのようなメッセージを伝えたのか、そして最終的に彼らが興奮したのかを見ていきます。セクシュアリティと親密さの現代的な理解のためのGent誌での彼らの存在の意味について議論します。Hotline Ads for Girlsの起源

Hotline girlsは、出版社が売上を伸ばし、新規加入者を引き付ける方法として1995年にGent誌に初登場しました。元編集長のロブ・ゴールドスタイン（Rob Goldstein）によると、彼らは彼のチームが、多くの読者が雑誌のカスタマーサービスチームに、出版物のような性的女性がどこにいるのか尋ねるように呼びかけていることに気づいた後に作成された。すぐに、彼は言った、アイデアは、実際の女性がスタッフの電話回線を表示するために生まれました。「ホットラインを提供するのは楽しいと思いました」とゴールドスタインは2017年にViceに語っています。"そして、私たちが彼らからどれだけのお金を稼いだかを見て……私たちは何かを持っていることを知っていました"。

一見すると、ホットラインガールズの広告は雑誌の内容に無害な追加のように見えるかもしれません。結局のところ、彼らは一部の男性が望むサービスを提供し、読者により多くの娯楽の機会を与えました。しかし、広告はすぐに物議を醸すようになりました。批評家は、女性を客観化し、ジェンダーの役割とパワーダイナミクスについて否定的なステレオタイプを強化したと主張した。他の人は、広告は女性が男性の喜びのためだけに存在するという概念を正規化したと指摘しました。ホットラインガールズは、ほとんどの州で違法である売春を推進したと主張する人もいます。

これらの批判にもかかわらず、広告は90年代後半から2000年代初頭にかけて人気を保った。彼らは非常にユビキタスになり、マキシムやプレイボーイのような他の出版物から模倣者に影響を与えた。実際、Gent誌の「ホットラインガールズ」の成功は、全国で同様のサービスを生み出しました。これらの企業の多くは、異なる名前ではありますが、明示的な広告戦略ではありません。

ホットラインで女の子はどんなメッセージを宣伝しましたか？

ホットライン上の女の子の広告は、Gent誌のコア人口統計にアピールするように設計されました。画像は性的に露骨で、しばしばモデルが提案的にポーズをとったり、露出した服を着たりした。このコピーは、雑誌の記事で探求されたような空想を強調しました。例えば、広告の1つは、彼女が手錠を握っている間にランジェリーに身を包んだモデルを示し、「わんぱくな会話の行」を促進しました。男の願いを叶えることができるもう一つの約束された「ホットでセクシーな女の子」。

これらのメッセージは、ジェンダーの役割と女性の客観化についての文化的信念に深く触れたため、多くの読者に共鳴しました。男性は長い間社会化しており、女性は主に喜びの対象であり、自分の必要と欲望を持った完全な人間ではないと信じています。Hotline Girlsは、ライブオペレーターに気まぐれを楽しんでもらうことで、アイデアを強化し、女性を個人的な満足のためのツールとして見るよう男性に促しました。また、女性は自分のニーズや要求を考慮せずにオンデマンドで利用できるべきであるという考えを正常化しました。

セックスワークの現代理解への影響

ガールズホットラインへの広告は、セックスワークの現代理解に大きな影響を与えています。彼らを単なる娯楽と見る人もいるかもしれませんが、セックスワーカーに対する社会的態度を自分たちで形作るのに役立ったと主張する人もいます。社会学者ヴィクトリア・ピッツ=テイラーが著書『Sex Wars： Sexual Dissent and Political Culture』（2015）で書いているように、広告はポルノをよりアクセスしやすくし、消費を正常化することで主流のポルノを助けてきた。彼らはまた、電話のセックスラインの普及にも役割を果たしました。

さらに、ホットラインガールズ広告は、男性が女性の体に権利を感じる文化を作成するのに役立ちました。心理学の今日に掲載された2017研究では、研究者は、ゲント誌を見た男性がレイプ神話を承認する可能性が高いことを発見しました-被害者が彼らの攻撃に責任があることを示唆する偽レイプの信念。この知見は、これらの画像への露出が、女性や性暴力に対する有害な態度につながる可能性を示唆している。