Au milieu des années 1990, le magazine Gand était l'une des publications les plus populaires sur le mode de vie masculin. Il avait tous les ingrédients nécessaires - conseils de mode, reportages sportifs, ragots sur les célébrités et les belles femmes - mais il y avait aussi quelque chose qui le distinguait de la concurrence: la publicité Hotline Girls. Ces publicités pleine page apparaîtront sur la page arrière de chaque numéro et contiendront des modèles peu habillés qui promeuvent les services de ligne téléphonique, où les lecteurs peuvent appeler pour parler aux opérateurs en direct qui étaient prêts à réaliser leurs fantasmes les plus audacieux. La publicité imitait souvent l'esthétique luxuriante du magazine, avec assez de décolleté et de vêtements serrés, et promettait une expérience comme ce que les lecteurs trouveraient à l'intérieur des pages de Gand.
Cependant, même si c'est un spectacle ordinaire, ces annonces sont peu écrites aujourd'hui. Cet article vise à changer cela en explorant l'histoire et l'impact de la publicité Hotline Girls sur le magazine Gent et les attitudes culturelles plus larges à l'égard du travail sexuel. Nous verrons comment ils sont apparus, quels messages ils ont transmis et pourquoi ils ont fini par échouer. En cours de route, nous discuterons des conséquences de leur présence dans la revue Gand sur la compréhension moderne de la sexualité et de l'intimité.
L'origine de la publicité pour les filles sur la ligne téléphonique
Les filles sur la ligne téléphonique sont apparues pour la première fois dans le magazine Gent en 1995 comme un moyen pour les éditeurs d'augmenter les ventes et d'attirer de nouveaux abonnés. Selon l'ancien rédacteur en chef Rob Goldstein, ils ont été créés après que son équipe ait remarqué que de nombreux lecteurs appelaient le service clientèle du magazine pour demander où trouver des femmes sexuelles comme celles qui apparaissent dans la publication. Bientôt, selon lui, est née l'idée de montrer les lignes téléphoniques équipées de vraies femmes. « Nous pensions qu'il serait amusant d'offrir nos propres lignes téléphoniques », disait Goldstein Vice en 2017. "Et puis quand nous avons vu combien d'argent nous avons gagné sur eux. eh bien, nous savions que nous avions quelque chose".
À première vue, la publicité Hotline Girls peut sembler un complément inoffensif au contenu du magazine. Après tout, ils fournissaient simplement le service que certains hommes voulaient et donnaient aux lecteurs plus de possibilités de divertissement.
Cependant, la publicité est rapidement devenue controversée. Les critiques ont affirmé qu'ils avaient objectif les femmes et renforcé les stéréotypes négatifs sur les rôles de genre et la dynamique du pouvoir. D'autres ont indiqué que la publicité normalisait l'idée que les femmes existent uniquement pour le plaisir masculin. Certains ont même affirmé que Hotline Girls encourageait la prostitution, qui est illégale dans la plupart des États.
Malgré ces critiques, la publicité est restée populaire tout au long des années 90 et du début des années 2000. Ils sont devenus si omniprésents qu'ils ont inspiré des imitateurs d'autres publications comme Maxim et Playboy. En fait, le succès de Hotline Girls du magazine Gand a poussé à créer de tels services dans tout le pays. Beaucoup de ces entreprises fonctionnent encore aujourd'hui, bien que sous d'autres noms et avec des tactiques publicitaires moins explicites.
Quels messages transmettaient les publicités des filles sur la ligne téléphonique?
La publicité des filles sur la ligne téléphonique a été conçue pour attirer les principales données démographiques du magazine Gand: les jeunes hommes hétérosexuels qui s'intéressent au sexe et aux relations. Les images étaient franchement sexy, souvent avec des modèles posant de manière impressionnante ou portant des vêtements francs. La copie mettait l'accent sur des fantasmes comme ceux étudiés dans les articles du magazine - tels que le voyeurisme, la domination et les jeux de rôle.
Par exemple, l'une des annonces montrait un modèle habillé en sous-vêtements, tandis qu'elle menottait et promeut une « ligne de conversation désobéissante ». L'autre a promis des « filles chaudes et sexy » qui pourraient satisfaire le désir de n'importe quel homme.
Ces messages ont résonné chez de nombreux lecteurs parce qu'ils ont touché des croyances culturelles profondément ancrées sur les rôles de genre et l'objectivité féminine. Les hommes se socialisent depuis longtemps, pensant que les femmes sont avant tout des objets de plaisir et non des êtres humains complets avec leurs propres besoins et désirs. En donnant accès à des opérateurs vivants prêts à se livrer à tous leurs caprices, Hotline Girls a renforcé cette idée et encouragé les hommes à considérer les femmes comme des outils de satisfaction personnelle. Elle a également normalisé l'idée que les femmes devraient être disponibles sur demande sans tenir compte de leurs propres besoins ou besoins.
L'impact sur la compréhension moderne du travail sexuel
La publicité sur la ligne téléphonique pour les filles a eu un impact considérable sur la compréhension moderne du travail sexuel. Alors que certains peuvent les considérer comme un simple divertissement, d'autres affirment qu'ils ont contribué à façonner l'attitude de la société envers les travailleurs du sexe eux-mêmes. Comme l'écrit la sociologue Victoria Pitts-Taylor dans son livre Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015), la publicité a contribué à rendre la pornographie plus accessible et à normaliser sa consommation. Ils ont également joué un rôle dans la promotion des lignes sexuelles téléphoniques, qui sont devenues une industrie pour eux-mêmes après le succès de Gent Magazine.
En outre, la publicité Hotline Girls a contribué à créer une culture dans laquelle les hommes se sentent en droit d'avoir un corps féminin. Dans une étude publiée en 2017 dans Psychology Today, les chercheurs ont découvert que les hommes qui regardaient le magazine Gent étaient plus susceptibles d'approuver les mythes du viol - de fausses croyances sur le viol qui suggèrent que les victimes sont responsables de leurs attaques. Cette conclusion suggère que l'impact de ces images peut conduire à des attitudes néfastes envers les femmes et à des violences sexuelles.