Среди социологов, психологов и феминистских ученых растет интерес к тому, как маркетологи манипулируют потребителями с помощью гендерных маркетинговых стратегий, которые укрепляют традиционные гендерные роли и стереотипы. Это исследование посвящено влиянию гендерного маркетинга в современной потребительской культуре, чтобы изучить, как он влияет на идентичность, желание и социальное восприятие. Мы рассмотрим розовый шум - форму фонового звука, который обычно используется в рекламе и СМИ - и его роль в формировании гендерных норм и ожиданий. Исследование основано на эмпирических исследованиях, критической теории и культурном анализе, чтобы предложить понимание того, как маркетологи строят идеологии вокруг пола, расы, класса, способностей, возраста, национальности, религии и других категорий идентичности.
Розовый шум относится к звукам, таким как белый шум или статический, которые имеют единый энергетический спектр на всех частотах. Он назван в честь розового цвета, потому что он напоминает визуальный вид света, который проходит через призму. Розовый шум используется в рекламе, потому что его можно услышать подсознательно, но он менее отвлекает, чем другие типы фонового шума.
Он также несет в себе смысл, который формирует идентичность и желания потребителей тонкими способами.
Розовый шум может быть связан с женственностью или детством, что приводит к тому, что компании используют его при нацеливании на женщин-потребителей или маленьких детей. Создавая эмоциональную связь между продуктами и этими категориями идентичности, компании стремятся влиять на решения потребителей о покупке.
Использование розового шума в рекламе подвергается критике за продвижение гетеронормативных гендерных ролей и стереотипов. Маркетинговые кампании часто полагаются на гендерные тропы, такие как мужчины в качестве кормильцев и женщины в качестве домохозяек, для продажи таких продуктов, как автомобили, чистящие средства и косметические средства. Это создает узкое определение мужественности и женственности, которое не учитывает разнообразие среди людей. Использование розового шума усиливает этот бинарник, заставляя его казаться естественным и неизбежным. Критики утверждают, что розовый шум способствует увековечиванию вредных гендерных норм и ограничивает самовыражение людей.
Некоторые ученые утверждают, что розовый шум также может быть освобождающим. Они отмечают, что гендерный маркетинг позволяет людям выражать свою идентичность и сексуальные предпочтения, не подвергаясь осуждению и не стыдясь. Кроме того, они отмечают, что маркетологи реагируют на реальный спрос со стороны потребителей, которые хотят, чтобы продукты были адаптированы к их потребностям и интересам. Это говорит о том, что, хотя гендерный маркетинг может быть проблематичным, он не обязательно плох. Вместо этого мы должны сосредоточиться на оспаривании жестких гендерных ожиданий и создании более инклюзивных пространств, где приветствуются все идентичности.
Гендерный маркетинг влияет на потребительскую культуру, формируя идентичности, желания и социальное восприятие. Розовый шум играет роль в этом процессе, влияя на то, как мы видим себя и окружающих. Хотя критики по праву обращали внимание на его негативные последствия, у него также есть потенциал для расширения прав и возможностей маргинализированных групп и содействия большей интеграции. По мере того как мы продолжаем решать эти проблемы, исследователи должны продолжать исследовать сложные отношения между полом и потреблением.
Как гендерный маркетинг, включая розовый шум, влияет на идентичность, желание и социальное восприятие в современной потребительской культуре?
Гендерный маркетинг - это рекламная стратегия, которая использует различные средства коммуникации для обращения к потребителям на основе их гендерной идентичности. Это включает в себя целенаправленные сообщения через телевизионную рекламу, печатные СМИ и онлайн-рекламу, в которых подчеркивается, что определенные продукты являются мужскими или женскими, чтобы привлечь клиентов мужского или женского пола. Использование цветовых схем и логотипов также играет роль в укреплении гендерных стереотипов в идентичности бренда продукта.