هناك اهتمام متزايد بين علماء الاجتماع وعلماء النفس والباحثين النسويين بكيفية تلاعب المسوقين بالمستهلكين من خلال استراتيجيات التسويق بين الجنسين التي تعزز الأدوار والقوالب النمطية التقليدية للجنسين. تركز هذه الدراسة على تأثير التسويق بين الجنسين في ثقافة المستهلك الحديثة لدراسة كيفية تأثيره على الهوية والرغبة والإدراك الاجتماعي. نلقي نظرة على الضوضاء الوردية - وهي شكل من أشكال صوت الخلفية شائع الاستخدام في الإعلان والإعلام - ودورها في تشكيل المعايير والتوقعات الجنسانية. تعتمد الدراسة على البحث التجريبي والنظرية النقدية والتحليل الثقافي لتقديم نظرة ثاقبة حول كيفية قيام المسوقين ببناء أيديولوجيات حول الجنس والعرق والطبقة والقدرة والعمر والجنسية والدين وفئات أخرى من الهوية. تشير الضوضاء الوردية إلى الأصوات، مثل الضوضاء البيضاء أو الضوضاء الثابتة، التي لها طيف طاقة واحد على جميع الترددات. تم تسميته على اسم اللون الوردي لأنه يشبه المظهر البصري للضوء الذي يمر عبر المنشور. يتم استخدام الضوضاء الوردية في الإعلان لأنه يمكن سماعها دون وعي، ولكنها أقل تشتيتًا من الأنواع الأخرى من ضوضاء الخلفية.
يحمل أيضًا معنى يشكل هويات ورغبات المستهلكين بطرق دقيقة.
يمكن ربط الضوضاء الوردية بالأنوثة أو الطفولة، مما يدفع الشركات إلى استخدامها عند استهداف المستهلكين الإناث أو الأطفال الصغار. من خلال إنشاء علاقة عاطفية بين المنتجات وهذه الفئات من الهوية، تسعى الشركات إلى التأثير على قرارات شراء المستهلك.
تعرض استخدام الضوضاء الوردية في الإعلان لانتقادات بسبب الترويج للأدوار والقوالب النمطية غير المتجانسة بين الجنسين. غالبًا ما تعتمد الحملات التسويقية على الاستعارات الجنسانية، مثل الرجال مثل المعيلين والنساء كربات منازل، لبيع منتجات مثل السيارات ومنتجات التنظيف ومستحضرات التجميل. هذا يخلق تعريفًا ضيقًا للذكورة والأنوثة لا يأخذ في الاعتبار التنوع بين الناس. يؤدي استخدام الضوضاء الوردية إلى تضخيم هذا الثنائي، مما يجعله يبدو طبيعيًا ولا مفر منه. يجادل النقاد بأن الضوضاء الوردية تديم الأعراف الجنسانية الضارة وتحد من تعبير الناس. يجادل بعض العلماء بأن الضوضاء الوردية يمكن أن تكون محررة أيضًا. وأشاروا إلى أن التسويق بين الجنسين يسمح للأشخاص بالتعبير عن هويتهم وتفضيلاتهم الجنسية دون الحكم عليهم أو العار. بالإضافة إلى ذلك، لاحظوا أن المسوقين يستجيبون للطلب الحقيقي من المستهلكين الذين يريدون منتجات مصممة خصيصًا لاحتياجاتهم واهتماماتهم. يشير هذا إلى أنه في حين أن التسويق بين الجنسين يمكن أن يكون مشكلة، إلا أنه ليس بالضرورة سيئًا. بدلاً من ذلك، يجب أن نركز على تحدي التوقعات الصارمة بين الجنسين وخلق مساحات أكثر شمولاً حيث يتم الترحيب بجميع الهويات.
التسويق الجنساني يؤثر على ثقافة المستهلك، ويشكل الهويات والرغبات والتصورات الاجتماعية. تلعب الضوضاء الوردية دورًا في هذه العملية، مما يؤثر على كيفية رؤيتنا لأنفسنا ومن حولنا. في حين أن النقاد قد أولوا اهتمامًا محقًا لآثاره السلبية، إلا أنه لديه أيضًا القدرة على تمكين الفئات المهمشة وتعزيز المزيد من الإدماج. بينما نواصل معالجة هذه القضايا، يجب على الباحثين الاستمرار في استكشاف العلاقة المعقدة بين الجنس والاستهلاك.
كيف يؤثر التسويق الجنساني، بما في ذلك الضوضاء الوردية، على الهوية والرغبة والإدراك الاجتماعي في ثقافة المستهلك الحديثة ؟
التسويق الجنساني هو استراتيجية إعلانية تستخدم وسائل اتصال مختلفة للوصول إلى المستهلكين على أساس هويتهم الجنسية. يتضمن ذلك رسائل مستهدفة من خلال الإعلانات التلفزيونية والوسائط المطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت تسلط الضوء على أن بعض المنتجات من الذكور أو الإناث لجذب العملاء أو الإناث. يلعب استخدام مخططات الألوان والشعارات أيضًا دورًا في تعزيز الصور النمطية الجنسانية في هوية العلامة التجارية للمنتج.