Há um crescente interesse entre sociólogos, psicólogos e cientistas feministas na forma como os comerciantes manipulam os consumidores através de estratégias de marketing de gênero que fortalecem os papéis tradicionais de gênero e estereótipos. Este estudo trata da influência do marketing de gênero na cultura de consumo moderna para estudar como ele afeta a identidade, o desejo e a percepção social. Vamos considerar o ruído rosa - uma forma de som de fundo que normalmente é usado na publicidade e na mídia - e seu papel na formulação de normas e expectativas de gênero. O estudo é baseado em estudos empíricos, teoria crítica e análise cultural para sugerir a compreensão de como os comercialistas construem ideologias em torno de gênero, raça, classe, capacidade, idade, nacionalidade, religião e outras categorias de identidade.
Ruído rosa refere-se a sons como ruído branco ou estático, que têm um espectro único de energia em todas as frequências. Tem o nome de cor de rosa porque se parece com o aspecto visual da luz que atravessa o prisma. O ruído rosa é usado na publicidade porque pode ser ouvido inconscientemente, mas é menos distraído do que outros tipos de ruído de fundo.
Ele também traz um sentido que forma a identidade e os desejos dos consumidores de maneiras finas.
Ruído rosa pode ser associado à feminilidade ou infância, o que leva as empresas a usá-lo para focar em mulheres consumidoras ou crianças pequenas. Ao criar uma relação emocional entre os produtos e essas categorias de identidade, as empresas procuram influenciar as decisões de compra dos consumidores.
O uso do ruído rosa na publicidade é criticado por promover papéis heteronormativos de gênero e estereótipos. Campanhas de marketing muitas vezes dependem de trilhas de gênero, como os homens como gestantes e mulheres como donas de casa, para vender produtos como carros, produtos de limpeza e cosméticos. Isso cria uma definição estreita de masculinidade e feminilidade que não leva em conta a diversidade entre os seres humanos. O uso do ruído rosa aumenta este binário, fazendo-o parecer natural e inevitável. Os críticos argumentam que o ruído rosa ajuda a perpetuar normas de gênero nocivas e restringe a expressão das pessoas.
Alguns cientistas afirmam que o ruído rosa também pode ser libertador. Eles observam que o marketing de gênero permite que as pessoas expressem suas identidades e preferências sexuais sem serem julgadas ou envergonhadas. Além disso, eles observam que os comerciantes respondem à demanda real dos consumidores que querem que os produtos sejam adaptados às suas necessidades e interesses. Isso sugere que, embora o marketing de gênero possa ser problemático, ele não é necessariamente ruim. Em vez disso, devemos nos concentrar em desafiar as duras expectativas de gênero e criar espaços mais inclusivos, onde todas as identidades são bem-vindas.
Marketing de gênero afeta a cultura do consumidor, gerando identidade, desejos e percepção social. O ruído rosa desempenha um papel neste processo, influenciando a forma como vemos nós mesmos e os outros. Embora os críticos tenham chamado a atenção para os seus efeitos negativos, ele também tem o potencial de empoderar grupos marginalizados e promover uma maior integração. À medida que continuamos a lidar com estes problemas, os pesquisadores devem continuar a explorar a complexa relação entre o sexo e o consumo.
Como o marketing de gênero, incluindo o ruído rosa, afeta a identidade, o desejo e a percepção social na cultura de consumo moderna?
Marketing de gênero é uma estratégia publicitária que usa vários meios de comunicação para contactar os consumidores com base na sua identidade de gênero. Isto inclui mensagens focadas através de anúncios televisivos, mídia impressa e publicidade online que enfatiza que certos produtos são masculinos ou femininos para atrair clientes do sexo masculino ou feminino. O uso de esquemas de cores e logos também desempenha um papel no fortalecimento dos estereótipos de gênero na identidade da marca do produto.