Les sociologues, les psychologues et les universitaires féministes s'intéressent de plus en plus à la façon dont les vendeurs manipulent les consommateurs grâce à des stratégies de marketing sexospécifique qui renforcent les rôles et les stéréotypes traditionnels liés au genre. Cette étude porte sur l'impact du marketing sexospécifique dans la culture des consommateurs d'aujourd'hui afin d'étudier comment il affecte l'identité, le désir et la perception sociale. Nous allons examiner le bruit rose - une forme de son de fond qui est couramment utilisé dans la publicité et les médias - et son rôle dans la formation des normes et des attentes de genre. L'étude est basée sur des études empiriques, des théories critiques et des analyses culturelles pour offrir une compréhension de la façon dont les vendeurs construisent des idéologies autour du sexe, de la race, de la classe, des capacités, de l'âge, de la nationalité, de la religion et d'autres catégories d'identité.
Le bruit rose se réfère à des sons tels que le bruit blanc ou statique qui ont un spectre d'énergie unique à toutes les fréquences. Il est nommé d'après la couleur rose parce qu'il ressemble à une vue visuelle de la lumière qui traverse le prisme. Le bruit rose est utilisé dans la publicité parce qu'il peut être entendu inconsciemment, mais il est moins distrait que d'autres types de bruit de fond.
Il porte également un sens qui façonne l'identité et les désirs des consommateurs de manière subtile.
Le bruit rose peut être lié à la féminité ou à l'enfance, ce qui conduit les entreprises à l'utiliser pour cibler les femmes consommatrices ou les jeunes enfants. En créant un lien émotionnel entre les produits et ces catégories d'identité, les entreprises cherchent à influencer les décisions d'achat des consommateurs.
L'utilisation du bruit rose dans la publicité est critiquée pour la promotion de rôles et de stéréotypes hétéronormatifs. Les campagnes de marketing s'appuient souvent sur des sentiers de genre, comme les hommes en tant que soutien de famille et les femmes au foyer, pour vendre des produits tels que des voitures, des produits de nettoyage et des produits de beauté. Cela crée une définition étroite de la virilité et de la féminité qui ne tient pas compte de la diversité entre les gens. L'utilisation du bruit rose renforce ce binaire, le faisant paraître naturel et inévitable. Les critiques affirment que le bruit rose contribue à perpétuer les normes sexospécifiques nocives et limite l'expression des gens.
Certains scientifiques affirment que le bruit rose peut également être libérateur. Ils notent que le marketing sexiste permet aux gens d'exprimer leur identité et leurs préférences sexuelles sans être condamnés ou honteux. En outre, ils notent que les vendeurs répondent à la demande réelle des consommateurs qui veulent que les produits soient adaptés à leurs besoins et à leurs intérêts. Cela suggère que, bien que le marketing sexiste puisse poser problème, il n'est pas nécessairement mauvais. Au lieu de cela, nous devons nous concentrer sur la remise en question des attentes strictes en matière de genre et la création d'espaces plus inclusifs où toutes les identités sont les bienvenues.
Le marketing de genre influence la culture des consommateurs en façonnant les identités, les désirs et les perceptions sociales. Le bruit rose joue un rôle dans ce processus, influençant la façon dont nous nous voyons et les autres. Bien que les critiques aient, à juste titre, attiré l'attention sur ses effets négatifs, il a également le potentiel de donner des moyens d'action aux groupes marginalisés et de promouvoir une plus grande intégration. Alors que nous continuons de relever ces défis, les chercheurs doivent continuer à explorer les relations complexes entre le sexe et la consommation.
Comment le marketing sexiste, y compris le bruit rose, affecte-t-il l'identité, le désir et la perception sociale dans la culture moderne des consommateurs ?
Le marketing de genre est une stratégie publicitaire qui utilise différents outils de communication pour contacter les consommateurs en fonction de leur identité de genre. Cela comprend des messages ciblés par le biais de publicités télévisées, de médias imprimés et de publicités en ligne qui soulignent que certains produits sont masculins ou féminins pour attirer des clients masculins ou féminins. L'utilisation de couleurs et de logos joue également un rôle dans le renforcement des stéréotypes de genre dans l'identité de marque du produit.