Existe un creciente interés entre sociólogos, psicólogos y académicos feministas por la forma en que las comercializadoras manipulan a los consumidores a través de estrategias de marketing de género que refuerzan los roles y estereotipos de género tradicionales. Este estudio aborda el impacto del marketing de género en la cultura de consumo contemporánea para explorar cómo afecta a la identidad, el deseo y la percepción social. Revisaremos el ruido rosa - una forma de sonido de fondo que se usa comúnmente en publicidad y medios de comunicación - y su papel en la formación de normas y expectativas de género. El estudio se basa en estudios empíricos, teoría crítica y análisis cultural para ofrecer una comprensión de cómo los mercadólogos construyen ideologías en torno al género, raza, clase, capacidad, edad, nacionalidad, religión y otras categorías de identidad.
El ruido rosa se refiere a sonidos como el ruido blanco o estático que tienen un único espectro energético en todas las frecuencias. Se llama así por el color rosa porque se asemeja a la apariencia visual de la luz que atraviesa el prisma. El ruido rosa se utiliza en la publicidad porque se puede escuchar subconscientemente, pero es menos distractor que otros tipos de ruido de fondo.
También lleva un significado que moldea la identidad y los deseos de los consumidores de maneras sutiles.
El ruido rosa puede estar relacionado con la feminidad o la infancia, lo que hace que las empresas lo utilicen cuando se dirigen a mujeres consumidoras o niños pequeños. Al crear un vínculo emocional entre los productos y estas categorías de identidad, las empresas buscan influir en las decisiones de compra de los consumidores.
El uso del ruido rosa en la publicidad ha sido criticado por promover roles y estereotipos de género heteronormativos. Las campañas de marketing suelen depender de senderos de género, como los hombres como sostenes y las mujeres como amas de casa, para vender productos como automóviles, productos de limpieza y productos de belleza. Esto crea una definición estrecha de masculinidad y feminidad que no tiene en cuenta la diversidad entre los seres humanos. El uso del ruido rosa refuerza este binario, haciendo que parezca natural e inevitable. Los críticos sostienen que el ruido rosa contribuye a perpetuar normas de género nocivas y limita la expresión de las personas.
Algunos científicos afirman que el ruido rosa también puede ser liberador. Señalan que el marketing de género permite a las personas expresar su identidad y preferencias sexuales sin ser condenadas ni avergonzadas. Además, señalan que las comercializadoras responden a una demanda real de los consumidores que quieren que los productos se adapten a sus necesidades e intereses. Esto sugiere que, aunque el marketing de género puede ser problemático, no necesariamente es malo. En cambio, debemos centrarnos en desafiar las duras expectativas de género y crear espacios más inclusivos donde todas las identidades sean bienvenidas.
El marketing de género influye en la cultura del consumidor al formar identidades, deseos y percepciones sociales. El ruido rosa juega un papel en este proceso, influyendo en cómo nos vemos a nosotros mismos y a los que nos rodean. Aunque los críticos han llamado la atención sobre sus efectos negativos, también tienen el potencial de empoderar a los grupos marginados y promover una mayor integración. A medida que continuamos abordando estos problemas, los investigadores deben continuar investigando las complejas relaciones entre el sexo y el consumo.
¿Cómo afecta el marketing de género, incluido el ruido rosa, a la identidad, el deseo y la percepción social en la cultura del consumidor actual?
El marketing de género es una estrategia publicitaria que utiliza diferentes medios de comunicación para dirigirse a los consumidores en función de su identidad de género. Esto incluye mensajes dirigidos a través de anuncios de televisión, medios impresos y anuncios en línea que enfatizan que ciertos productos son masculinos o femeninos para atraer clientes masculinos o femeninos. El uso de esquemas de colores y logotipos también juega un papel en el fortalecimiento de los estereotipos de género en la identidad de la marca del producto.