Tra sociologi, psicologi e studiosi femministi c'è sempre più interesse nel modo in cui i commercialisti manipolano i consumatori attraverso strategie di marketing di genere che rafforzano i ruoli tradizionali di genere e gli stereotipi. Questo studio riguarda l'impatto del marketing di genere nella cultura dei consumatori di oggi per studiare come influisce sull'identità, il desiderio e la percezione sociale. Prenderemo in considerazione il rumore roseo - la forma di suono di sfondo che viene comunemente utilizzato nella pubblicità e nei media - e il suo ruolo nella formazione di norme e aspettative di genere. Lo studio si basa su studi empirici, teoria critica e analisi culturali per offrire una comprensione di come i commercialisti costruiscono ideologie intorno a sesso, razza, classe, capacità, età, nazionalità, religione e altre categorie di identità.
Il rumore rosa si riferisce ai suoni, come rumore bianco o statico, che hanno un unico spettro di energia su tutte le frequenze. Prende il nome dal colore rosa perché sembra un aspetto visivo della luce che attraversa il prisma. Il rumore rosa è usato nella pubblicità perché può essere ascoltato inconsapevolmente, ma è meno distratto di altri tipi di rumore di fondo.
Ha anche un significato che forma l'identità e i desideri dei consumatori in modi sottili.
Il rumore rosa può essere collegato alla femminilità o all'infanzia, il che porta le aziende a usarlo per mirare alle consumatrici o ai bambini piccoli. Creando un legame emotivo tra i prodotti e queste categorie di identità, le aziende cercano di influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori.
L'uso del rumore rosa nella pubblicità è criticato per la promozione di ruoli e stereotipi eteronormativi di genere. Le campagne di marketing si affidano spesso ai sentieri di genere, come gli uomini come sostituti e le donne come casalinghe, per la vendita di prodotti come automobili, prodotti per la pulizia e cosmetici. Questo crea una definizione stretta di virilità e femminilità che non tiene conto della diversità tra gli uomini. L'uso del rumore rosa rafforza questo binario, facendolo sembrare naturale e inevitabile. I critici sostengono che il rumore rosa favorisca la perpetuazione di norme dannose di genere e limita l'espressione delle persone.
Alcuni scienziati sostengono che il rumore rosa può anche essere liberatorio. Affermano che il marketing di genere permette alle persone di esprimere le proprie identità e preferenze sessuali senza essere giudicate o vergognate. Inoltre, notano che i commercialisti rispondono alla domanda reale da parte dei consumatori che vogliono che i prodotti siano adattati alle loro esigenze e interessi. Ciò suggerisce che, sebbene il marketing di genere possa essere problematico, non è necessariamente cattivo. Dobbiamo invece concentrarci sulla contestazione delle severe aspettative di genere e sulla creazione di spazi più inclusivi in cui tutte le identità siano accolte.
Il marketing di genere influisce sulla cultura dei consumatori, generando identità, desideri e percezioni sociali. Il rumore rosa gioca un ruolo in questo processo, influenzando il modo in cui vediamo noi stessi e gli altri. Se da un lato i critici hanno richiamato l'attenzione sui suoi effetti negativi, dall'altro hanno anche il potenziale di potenziare i gruppi marginalizzati e promuovere una maggiore integrazione. Mentre continuiamo ad affrontare questi problemi, i ricercatori devono continuare a esplorare le complesse relazioni tra sesso e consumo.
In che modo il marketing di genere, compreso il rumore rosa, influenza l'identità, il desiderio e la percezione sociale nella cultura moderna dei consumatori?
Il marketing di genere è una strategia promozionale che utilizza diversi strumenti di comunicazione per contattare i consumatori sulla base della loro identità di genere. Questo include messaggi mirati attraverso pubblicità televisiva, media stampati e pubblicità online, in cui si sottolinea che alcuni prodotti sono maschi o femminili per attirare clienti maschi o femmine. L'utilizzo di schemi di colore e loghi è anche fondamentale per rafforzare gli stereotipi di genere nell'identità del marchio del prodotto.