社会学者、心理学者、フェミニスト学者の間では、従来のジェンダーの役割とステレオタイプを強化するジェンダーマーケティング戦略を通じて、マーケターが消費者をどのように操作するかについて関心が高まっています。本研究では、現代の消費者文化におけるジェンダーマーケティングの影響に焦点を当て、アイデンティティ、欲望、社会的認識にどのように影響するかを調べます。広告やメディアでよく使われる背景音であるピンクノイズと、ジェンダーの規範や期待を形作る役割について見ていきます。本研究では、経験的な研究、批判的理論、文化的分析に基づいて、マーケターがジェンダー、人種、階級、能力、年齢、国籍、宗教、およびその他のアイデンティティのカテゴリーに関するイデオロギーを構築する方法についての洞察を提供します。
ピンクノイズとは、すべての周波数で単一のエネルギースペクトルを持つホワイトノイズや静的ノイズなどの音を指します。プリズムを通る光の視覚的な外観に似ていることから、カラーピンクにちなんで名付けられました。ピンクノイズは、潜在的に聞こえるが、他の種類のバックグラウンドノイズより気を散らすことが少ないため、広告に使用されます。
消費者のアイデンティティや欲望を微妙に形作る意味も持っています。
ピンクノイズは女性らしさや子供時代にリンクすることができ、女性消費者や幼い子供をターゲットにするときにそれを使用する企業をリードしています。製品とこれらのカテゴリーのアイデンティティとの間に感情的なつながりを生み出すことで、企業は消費者の購買意思決定に影響を与えようとしています。
広告におけるピンクノイズの使用は、異常な性別の役割とステレオタイプを促進するために批判されている。マーケティングキャンペーンは、多くの場合、自動車、クリーニング製品、化粧品などの製品を販売するために、パン屋や主婦としての女性などの男性のようなジェンダードトロペに依存しています。これは、人の多様性を考慮しない男性性と女性性の狭い定義を作成します。ピンクノイズの使用はこのバイナリを増幅し、自然で避けられないように見えます。批評家は、ピンクノイズは有害なジェンダー規範を永続させ、人々の表現を制限すると主張している。一部の科学者は、ピンクノイズも解放することができると主張しています。彼らは、ジェンダーマーケティングは、人々が判断されたり恥ずかしいことなく、自分のアイデンティティと性的好みを表現することができることに注意してください。さらに、マーケターは、ニーズや関心に合わせた製品を求めている消費者からの実際の需要に対応していることに注意しています。これは、ジェンダーマーケティングが問題になる可能性があるが、必ずしも悪いとは限らないことを示唆している。代わりに、我々は、厳格なジェンダーの期待に挑戦し、すべてのアイデンティティが歓迎されるより包括的な空間を作成することに焦点を当てるべきである。
ジェンダーマーケティングは、消費者文化、アイデンティティ、欲望、社会的認識に影響を与えます。ピンクノイズは、このプロセスにおいて役割を果たし、私たち自身と私たちの周りの人々をどのように見るかに影響を与えます。批評家はその悪影響に適切に注意を払ってきたが、疎外されたグループに力を与え、より大きな包摂を促進する可能性もある。こうした問題に取り組み続ける中で、研究者は、ジェンダーと消費の複雑な関係を探求し続けなければなりません。
ピンクノイズを含むジェンダーマーケティングは、現代の消費者文化におけるアイデンティティ、欲望、社会的認識にどのように影響しますか？
ジェンダーマーケティングは、さまざまなコミュニケーション手段を使用して、ジェンダーアイデンティティに基づいて消費者にリーチする広告戦略です。これには、特定の製品が男性または女性の顧客を引き付けるために男性または女性であることを強調する、テレビ広告、印刷メディア、オンライン広告を通じたターゲットメッセージが含まれます。カラースキームやロゴの使用は、製品のブランドアイデンティティにおけるジェンダーのステレオタイプを強化する役割も果たします。