Istnieje rosnące zainteresowanie socjologów, psychologów i feministek w tym, jak marketingowcy manipulują konsumentami poprzez strategie marketingu płci, które wzmacniają tradycyjne role płci i stereotypy. Badanie to koncentruje się na wpływie marketingu płci we współczesnej kulturze konsumenckiej w celu zbadania, w jaki sposób wpływa ona na tożsamość, pragnienie i postrzeganie społeczne. Przyjrzymy się różowemu hałasowi - formie dźwięku tła powszechnie stosowanego w reklamie i mediach - oraz jego roli w kształtowaniu norm i oczekiwań płci. Badanie opiera się na badaniach empirycznych, teorii krytycznej i analizie kulturowej, aby dać wgląd w sposób, w jaki marketerzy konstruują ideologie wokół płci, rasy, klasy, zdolności, wieku, narodowości, religii i innych kategorii tożsamości.
Różowy szum odnosi się do dźwięków, takich jak biały hałas lub statyczny szum, które mają pojedyncze spektrum energii na wszystkich częstotliwościach. Nazwa pochodzi od koloru różowego, ponieważ przypomina wizualny wygląd światła przechodzącego przez pryzmat. Różowy hałas jest używany w reklamie, ponieważ można go usłyszeć podświadomie, ale jest mniej rozpraszający niż inne rodzaje hałasu w tle.
Ma również znaczenie, które kształtuje tożsamości i pragnienia konsumentów w subtelny sposób.
Różowy hałas może być powiązany z kobiecością lub dzieciństwem, co skłania firmy do korzystania z niego w celach konsumenckich lub małych dzieci. Poprzez stworzenie emocjonalnego związku między produktami a tymi kategoriami tożsamości przedsiębiorstwa starają się wpływać na decyzje dotyczące zakupów konsumenckich.
Stosowanie różowego hałasu w reklamie jest krytykowane za promowanie heteronormatywnych ról i stereotypów płci. Kampanie marketingowe często polegają na gendered tropach, takich jak mężczyźni jak hodowcy i kobiety jako gospodynie domowe, do sprzedaży produktów, takich jak samochody, produkty czyszczące i kosmetyki. Tworzy to wąską definicję męskości i kobiecości, która nie uwzględnia różnorodności między ludźmi. Zastosowanie różowego szumu wzmacnia ten binarny, dzięki czemu wydaje się naturalny i nieunikniony. Krytycy twierdzą, że różowy hałas utrwala szkodliwe normy płci i ogranicza ekspresję ludzi.
Niektórzy naukowcy twierdzą, że różowy hałas może również uwalniać. Zauważają, że marketing płci pozwala ludziom wyrażać swoją tożsamość i preferencje seksualne bez osądzania lub wstydu. Ponadto zauważają, że marketerzy reagują na rzeczywiste zapotrzebowanie konsumentów, którzy chcą produktów dostosowanych do ich potrzeb i zainteresowań. Oznacza to, że choć marketing płci może być problematyczny, niekoniecznie jest zły. Zamiast tego powinniśmy skupić się na wyzwaniu sztywnych oczekiwań płci i tworzeniu bardziej integracyjnych przestrzeni, w których wszystkie tożsamości są z zadowoleniem przyjmowane.
Marketing płci wpływa na kulturę konsumentów, kształtowanie tożsamości, pragnień i postrzegania społecznego. Różowy hałas odgrywa rolę w tym procesie, wpływając na to, jak widzimy siebie i tych wokół nas. Krytycy słusznie zwracają uwagę na jej negatywne skutki, ale także mogą wzmocnić marginalizowane grupy i promować większą integrację. Ponieważ nadal zajmujemy się tymi kwestiami, naukowcy muszą nadal badać złożone relacje między płcią a konsumpcją.
Jak marketing płci, w tym różowy hałas, wpływa na tożsamość, pragnienie i postrzeganie społeczne we współczesnej kulturze konsumenckiej?
Marketing płci jest strategią reklamową, która wykorzystuje różne środki komunikacji, aby dotrzeć do konsumentów w oparciu o ich tożsamość płciową. Obejmuje to ukierunkowane wiadomości za pośrednictwem reklam telewizyjnych, drukowania mediów i reklam online, podkreślając, że niektóre produkty są męskie lub żeńskie, aby przyciągnąć klientów męskich lub żeńskich. Zastosowanie schematów kolorów i logo odgrywa również rolę w wzmacnianiu stereotypów płci w tożsamości marki produktu.