Идея создания двойных обложек была задумана редакторами Mayfair для увеличения спроса на их журнал, в котором были представлены обнаженные и полуобнаженные женщины. Он также был направлен на расширение своей читательской базы за пределы тех, кто интересуется исключительно обнажённой натурой. Представляя альтернативные версии каждого номера, читатели могли выбирать между двумя разными обложками, изображающими красивых женщин, позирующих чувственно. Эти специальные издания были весьма желанными коллекционными предметами, которые до сих пор популярны среди коллекционеров. Но в них есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.
Mayfair была создана в 1965 году в ответ на Playboy, который был запущен ранее в том же году. Новый журнал о мужском образе жизни быстро завоевал популярность среди молодых мужчин, которые хотели нечто большее, чем просто фотографии обнаженных женщин. Они стремились качественно писать о политике, культуре и спорте наряду с фотографией с участием великолепных моделей, таких как Мэри Тайлер Мур, Ракель Уэлч и Фарра Фосетт. Вскоре они добавили модные развороты и другие функции, такие как музыкальные обзоры.
Однако, первоначальная миссия оставалась центральной: привлекательные женщины, одетые в ничего, кроме нижнего белья или купальников.
Двойные обложки начали появляться примерно в 1970 году, когда продажи начали снижаться из-за конкуренции со стороны других журналов, таких как Penthouse и Hustler. Сначала эти варианты содержали лишь незначительные различия, такие как выбор модели или изменения компоновки. Эта стратегия работала достаточно хорошо, что Mayfair в конечном итоге выпускала несколько выпусков в год с двойными обложками. На одной обложке может быть изображена женщина, стоящая, а на другой лежащая; один мог бы быть соло, в то время как другой включал друзей-мужчин; и так далее. Со временем вариации становились все более разнообразными и проработанными.
Некоторые примеры включают в себя: 'Осень 1974 года' с участием Дебби Харри (Блонди) на обоих обложках в черных кружевных бюстгальтерах и трусах; 'Summer 1978' с участием двух разных версий Линды Картер (Чудо-женщина); 'Весна 1979 года' с участием двух женщин, позирующих вместе в шелковых одеждах; 'August 1982' с участием Шерил Тиегс в разных нарядах; и 'December 1983' с Кристи Бринкли в нижнем белье против бикини. Каждый выпуск также сопровождался сопроводительным письмом, объясняющим, почему каждая версия была выбрана для производства.
Эти специальные издания не только повысили интерес среди коллекционеров, но и помогли увеличить продажи в магазинах, поскольку розничные продавцы будут хранить больше копий, чем обычно. Они были очень востребованными среди фанатов, которым нравилось сравнивать свои коллекции и обсуждать, какая обложка лучше выглядит. Для некоторых читателей это дополнительное измерение сделало чтение журнала еще более приятным, потому что оно создало элемент тайны о том, какую обложку они получат в следующем месяце!
В последние годы Mayfair снова вернулась к выпуску случайных двойных обложек из-за спроса фанатов.
Однако современные технологии позволяют добиться гораздо большего разнообразия, чем раньше. В настоящее время фотографы могут создавать цифровые макеты того, как будет выглядеть любая обложка до начала печати, чтобы все потенциальные покупатели знали, что они забегают вперед.
Кроме того, они часто поставляются в комплекте с бонусным контентом, таким как постеры или наклейки, что делает их еще более желанными.
Использование компанией Mayfair двойных обложек оказалось успешным в увеличении вовлеченности читателей и создании интереса коллекционеров по всему миру. Сегодня эти винтажные журналы по-прежнему высоко ценятся коллекционерами, которые любят отслеживать редкие варианты или полные наборы, содержащие обе версии рядом на одной странице. С продолжением инноваций мы можем увидеть еще более креативные подходы от Mayfair в будущем - возможно, включая тройные обложки с изображением нескольких моделей, поставленных вместе? Время покажет!