تم تصور فكرة إنشاء أغلفة مزدوجة من قبل محرري Mayfair لزيادة الطلب على مجلتهم، والتي ظهرت فيها نساء عاريات وشبه عاريات. كما كان يهدف إلى توسيع نطاق قرائه إلى ما هو أبعد من المهتمين حصريًا بالعري. عند تقديم إصدارات بديلة من كل إصدار، يمكن للقراء الاختيار بين غلافين مختلفين يصوران نساء جميلات يتظاهرن بشكل حسي. كانت هذه الإصدارات الخاصة من المقتنيات المرغوبة للغاية والتي لا تزال شائعة بين هواة الجمع. لكن هناك ما هو أكثر مما تراه العين. تم إنشاء Mayfair في عام 1965 ردًا على Playboy، التي تم إطلاقها في وقت سابق من ذلك العام. سرعان ما اكتسبت مجلة أسلوب حياة الرجال الجديدة قوة جذب بين الشباب الذين أرادوا أكثر من مجرد صور عارية للنساء. كانوا يهدفون إلى الكتابة بشكل نوعي عن السياسة والثقافة والرياضة جنبًا إلى جنب مع التصوير الفوتوغرافي الذي يضم عارضات أزياء رائعات مثل ماري تايلر مور وراكيل ويلش وفراح فوسيت. سرعان ما أضافوا انتشار الأزياء وميزات أخرى مثل مراجعات الموسيقى. ومع ذلك، ظلت المهمة الأصلية مركزية: نساء جذابات لا يرتدين سوى الملابس الداخلية أو ملابس السباحة.
بدأت الأغطية المزدوجة في الظهور حوالي عام 1970، عندما بدأت المبيعات في الانخفاض بسبب المنافسة من المجلات الأخرى مثل Penthouse و Hustler. في البداية، احتوت هذه الخيارات على اختلافات طفيفة فقط، مثل اختيار النموذج أو تغييرات التخطيط. عملت هذه الإستراتيجية بشكل جيد بما يكفي لدرجة أن مايفير انتهى بها الأمر بإنتاج العديد من الإصدارات سنويًا بأغطية مزدوجة. قد يظهر أحد الغطاء امرأة واقفة وأخرى مستلقية ؛ كان من الممكن أن يكون أحدهما منفردًا، بينما كان الآخر يضم أصدقاء ذكور ؛ وهلم جرا. بمرور الوقت، أصبحت الاختلافات أكثر تنوعًا وتفصيلاً.
بعض الأمثلة تشمل: «خريف 1974» يظهر ديبي هاري (بلوندي) على كلا الأغطية في حمالات الصدر من الدانتيل الأسود والموجزات ؛ غضب «صيف 1978» من نسختين مختلفتين من ليندا كارتر (Wonder Woman) ؛ «ربيع 1979» يضم امرأتين ترتديان أردية حريرية ؛ «أغسطس 1982» يغضب شيريل تيجز في ملابس مختلفة ؛ و «ديسمبر 1983» مع كريستي برينكلي في ملابس داخلية مضادة للبيكيني. كان كل إصدار مصحوبًا أيضًا برسالة تغطية تشرح سبب اختيار كل إصدار للإنتاج.
بالإضافة إلى زيادة الاهتمام بين هواة الجمع، ساعدت هذه الإصدارات الخاصة في زيادة مبيعات المتاجر حيث سيحتفظ تجار التجزئة بنسخ أكثر من المعتاد. لقد تم البحث عنهم بشدة بين المعجبين الذين استمتعوا بمقارنة مجموعاتهم ومناقشة الغلاف الذي بدا أفضل. بالنسبة لبعض القراء، جعل هذا البعد الإضافي قراءة المجلة أكثر متعة لأنها خلقت عنصرًا من الغموض حول الغلاف الذي سيحصلون عليه الشهر المقبل!
في السنوات الأخيرة، عادت Mayfair إلى إنتاج أغطية مزدوجة عرضية مرة أخرى بسبب طلب المعجبين. ومع ذلك، فإن تقنية اليوم تسمح لك بتحقيق تنوع أكثر بكثير من ذي قبل. حاليًا، يمكن للمصورين إنشاء تخطيطات رقمية لما سيبدو عليه أي غلاف قبل بدء الطباعة، بحيث يعرف جميع المشترين المحتملين أنهم يتقدمون على أنفسهم. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تأتي مجمعة بمحتوى إضافي مثل الملصقات أو الملصقات، مما يجعلها أكثر استحسانًا.
لقد نجح استخدام Mayfair للأغطية المزدوجة في زيادة مشاركة القراء وإثارة اهتمام هواة الجمع في جميع أنحاء العالم. اليوم، لا تزال هذه المجلات القديمة تحظى بتقدير كبير من قبل هواة الجمع الذين يرغبون في تتبع المتغيرات النادرة أو المجموعات الكاملة التي تحتوي على كلا الإصدارين جنبًا إلى جنب في نفس الصفحة. مع الابتكار المستمر، يمكننا أن نرى مناهج أكثر إبداعًا من Mayfair في المستقبل - ربما بما في ذلك الأغطية الثلاثية التي تعرض نماذج متعددة تم تجميعها معًا ؟ الوقت سوف اقول