A ideia de criar capas duplas foi concebida pelos editores da Mayfair para aumentar a procura por sua revista, que apresentava mulheres nuas e semi-nuas. Ele também tinha como objetivo expandir a sua base de leitores para além dos interessados exclusivamente nus. Apresentando versões alternativas de cada quarto, os leitores podiam escolher entre duas capas diferentes, representando mulheres bonitas, posando sensualmente. Estas edições especiais eram objetos de colecção muito desejados que ainda são populares entre os colecionadores. Mas há mais do que parece à primeira vista.
Mayfair foi criado em 1965 em resposta ao Playboy, lançado anteriormente no mesmo ano. Uma nova revista sobre estilo de vida masculino rapidamente ganhou popularidade entre os jovens homens que queriam mais do que apenas fotos de mulheres nuas. Eles procuraram escrever com qualidade sobre política, cultura e esportes, juntamente com uma fotografia que envolvia modelos magníficos como Mary Tyler Moore, Raquel Welch e Farrah Fawcett. Logo adicionaram páginas espelhadas da moda e outras funções, como revisões musicais.
No entanto, a missão inicial continuou central, com mulheres atraentes vestindo nada além de lingerie ou roupas de banho.
As capas duplas começaram a surgir por volta de 1970, quando as vendas começaram a diminuir devido à concorrência de outras revistas, como a Panthouse e a Hustler. No início, essas opções continham apenas diferenças menores, como a escolha de um modelo ou alterações no layout. Esta estratégia funcionou bastante bem que Mayfair acabou lançando várias edições por ano com capas duplas. Uma capa pode mostrar uma mulher em pé e outra deitada; um poderia ser um solo, enquanto o outro incluía amigos homens; e assim por diante. Com o tempo, as variações se tornaram cada vez mais variadas e elaboradas.
Alguns exemplos incluem «Outono de 1974», com Debbie Harry (Blondie) em ambas as capas com sutiãs de renda preta e cuecas; 'Summer 1978', envolvendo duas versões diferentes de Linda Carter (Mulher Maravilha); 'Primavera de 1979', com duas mulheres que posam juntas vestidas de seda; 'August 1982', com a participação de Cheryl Tiegs em diferentes vestimentas; e 'December 1983' com Christy Brinkley de lingerie contra biquíni. Cada edição também foi acompanhada de uma carta que explica porque cada versão foi escolhida para ser produzida.
Estas edições especiais não só aumentaram o interesse entre os colecionadores, mas também ajudaram a aumentar as vendas nas lojas, porque os varejistas armazenariam mais cópias do que o normal. Eles eram muito procurados entre os fãs que gostavam de comparar suas coleções e discutir qual era a melhor capa. Para alguns leitores, esta dimensão extra tornou a leitura da revista ainda mais agradável porque criou um elemento de mistério sobre a capa que receberão no próximo mês!
Nos últimos anos Mayfair voltou a lançar capas duplas aleatórias devido à demanda dos fãs.
No entanto, as tecnologias modernas permitem uma variedade muito maior do que antes. Atualmente, os fotógrafos podem criar layouts digitais de como será qualquer capa antes de começar a impressão, para que todos os potenciais compradores saibam que estão correndo para a frente.
Além disso, muitas vezes eles são fornecidos com conteúdo bónus, como posters ou adesivos, o que os torna ainda mais desejáveis.
O uso de capas duplas pela Mayfair tem sido um sucesso para aumentar o envolvimento dos leitores e gerar interesse de colecionadores em todo o mundo. Hoje, estas revistas vintage ainda são muito apreciadas por colecionadores que gostam de rastrear raras opções ou conjuntos completos contendo ambas as versões ao lado na mesma página.Com a continuação da inovação, podemos ver abordagens ainda mais criativas da Mayfair no futuro - talvez incluindo capas triplas com imagens de vários modelos juntos? O tempo vai dizer!