Die Idee, Doppelhüllen zu erstellen, wurde von den Mayfair-Redakteuren entwickelt, um die Nachfrage nach ihrer Zeitschrift zu erhöhen, in der nackte und halbnackte Frauen vorgestellt wurden. Er zielte auch darauf ab, seine Leserschaft über diejenigen hinaus zu erweitern, die sich ausschließlich für Nacktheit interessieren. Bei der Präsentation alternativer Versionen jeder Ausgabe konnten die Leser zwischen zwei verschiedenen Covern wählen, die schöne Frauen zeigten, die sinnlich posierten. Diese Sondereditionen waren begehrte Sammlerstücke, die bei Sammlern bis heute beliebt sind. Aber es steckt mehr in ihnen, als es auf den ersten Blick scheint. Mayfair wurde 1965 als Reaktion auf den Playboy gegründet, der Anfang des Jahres auf den Markt kam. Ein neues männliches Lifestyle-Magazin gewann schnell an Popularität bei jungen Männern, die mehr wollten als nur Fotos von nackten Frauen. Sie wollten qualitativ über Politik, Kultur und Sport schreiben, zusammen mit Fotografie mit großartigen Models wie Mary Tyler Moore, Raquel Welch und Farrah Fawcett. Bald fügten sie modische Wendungen und andere Funktionen wie Musikkritiken hinzu. Die ursprüngliche Mission blieb jedoch zentral: attraktive Frauen, die nichts als Unterwäsche oder Badebekleidung trugen. Doppelhüllen begannen um 1970 zu erscheinen, als der Umsatz aufgrund der Konkurrenz durch andere Magazine wie Penthouse und Hustler zu sinken begann. Diese Varianten enthielten zunächst nur geringfügige Unterschiede wie Modellauswahl oder Layoutänderungen. Diese Strategie funktionierte gut genug, dass Mayfair schließlich mehrere Ausgaben pro Jahr mit doppeltem Cover produzierte. Auf einem Cover kann eine Frau stehen und auf dem anderen liegen; einer könnte solo sein, während der andere männliche Freunde beinhaltet; und so weiter. Im Laufe der Zeit wurden die Variationen immer vielfältiger und aufwendiger.
Einige Beispiele sind: „Herbst 1974" mit Debbie Harry (Blondie) auf beiden Abdeckungen in schwarzen Spitzen-BHs und Höschen; „Sommer 1978" mit zwei verschiedenen Versionen von Linda Carter (Wonder Woman); „Frühling 1979" mit zwei Frauen, die gemeinsam in Seidenkleidern posieren; „August 1982" mit Cheryl Tiegs in verschiedenen Outfits; und „Dezember 1983" mit Christy Brinkley in Unterwäsche gegen Bikini. Jede Ausgabe wurde auch von einem Anschreiben begleitet, in dem erklärt wurde, warum jede Version für die Produktion ausgewählt wurde.
Diese Sondereditionen haben nicht nur das Interesse der Sammler geweckt, sondern auch dazu beigetragen, den Umsatz in den Geschäften zu steigern, da die Einzelhändler mehr Kopien als üblich aufbewahren werden. Sie waren sehr gefragt bei den Fans, die gerne ihre Kollektionen verglichen und diskutiert haben, welches Cover besser aussieht. Für einige Leser hat diese zusätzliche Dimension das Lesen des Magazins noch angenehmer gemacht, weil es ein Element des Geheimnisses darüber geschaffen hat, welches Cover sie im nächsten Monat erhalten werden!
In den letzten Jahren hat Mayfair aufgrund der Nachfrage der Fans wieder gelegentlich Doppel-Cover veröffentlicht.
Moderne Technologien ermöglichen jedoch viel mehr Diversität als bisher. Heutzutage können Fotografen digitale Layouts erstellen, wie jedes Cover aussehen wird, bevor der Druck beginnt, so dass alle potenziellen Käufer wissen, dass sie vorauseilen.
Außerdem werden sie oft mit Bonusinhalten wie Plakaten oder Aufklebern gebündelt, was sie noch begehrenswerter macht.
Mayfairs Verwendung von Doppelhüllen hat sich als erfolgreich erwiesen, um das Engagement der Leser zu erhöhen und das Interesse von Sammlern auf der ganzen Welt zu wecken. Heute werden diese Vintage-Magazine immer noch von Sammlern hoch geschätzt, die seltene Varianten oder komplette Sets, die beide Versionen nebeneinander auf derselben Seite enthalten, verfolgen möchten.Mit fortgesetzter Innovation können wir in Zukunft noch kreativere Ansätze von Mayfair sehen - vielleicht einschließlich dreifacher Cover, die mehrere Modelle zusammen setzen? Kommt Zeit, kommt Rat!