A revista se adaptou à tecnologia digital através de campanhas nas redes sociais
Nos primeiros anos do século XXI, as revistas eram populares entre os homens que queriam aprender sobre o estilo de vida feminino e a moda. Entre eles estavam FHM, Maxim e Cosmopolitan, que estavam focados em jovens leitores do sexo masculino interessados em imagens sexuais e encontros aleatórios. Mas quando a Internet se tornou mais acessível do que nunca, os editores perceberam que você precisa adaptar seu conteúdo para a era digital. Em 2009, a FHM lançou seu site com contas de Facebook, Twitter e Instagram, onde poderia atingir um novo público. Isso ajudou a ampliar o público leitor, abrangendo pessoas para além da subscrição tradicional para publicações impressas.
Por exemplo, a FHM criou uma comunidade online chamada «FHMonline», com discussões sobre eventos atuais, notícias esportivas, atualizações de entretenimento, revisões de filmes e muito mais. Os leitores podiam compartilhar opiniões sobre qualquer tema que gostasse, construindo relações com outros usuários através de interesses comuns e experiências compartilhadas. Entretanto, o Instagram permitiu que a FHM promovesse competições fotográficas com modelos ou celebridades quentes como prémios. A FHM garante que os fãs receberão atualizações regulares sobre o que acontece dentro da empresa, sem esperar o lançamento impresso.
Além disso, FHM usou hashtags como fhmmagazine ou sexyimagesofwen para trazer o tráfego de volta para seu site.
Em geral, esta estratégia funcionou bem porque permitiu que a revista entrasse em mercados mais jovens, que já não necessariamente se inscreveram em cópias físicas de revistas, mas ainda assim queriam ter acesso a artigos interessantes. Também deu a FHM a oportunidade de interagir diretamente com os clientes, em vez de apenas anunciar produtos e serviços através de apenas canais de redes sociais. Hoje, a FHM continua a ser uma das revistas mais populares do mundo, graças a uma abordagem inovadora da atração digital de leitores.
A revista se adaptou às tecnologias digitais através de campanhas nas redes sociais. Como vimos, esta adaptação incluiu a criação de uma presença online em várias plataformas, como sites, blogs, canais de YouTube, páginas do Facebook, fitas do Twitter e contas do Instagram. Estas ferramentas permitem que FHM se dirija a um novo público que pode não ser familiar com as publicações impressas tradicionais.
Por exemplo, usando campanhas em redes sociais como fhmgirlfriendchallenge, onde leitores apresentam imagens de como eles seguram as mãos de seus parceiros ou os beijam apaixonadamente em lugares públicos, FHM encoraja casais em todo o mundo a compartilhar momentos íntimos juntos. Através de seus diferentes canais, a FHM fornece dicas úteis sobre a etiqueta de encontros, conselhos de relacionamento e educação sexual, ao mesmo tempo que demonstra modelos sensuais que posam provocativamente para sessões de fotos. Conectando as pessoas através de interesses e desejos comuns, FHM tornou-se uma das principais marcas do estilo de vida masculino até agora.