Le magazine s'est adapté aux technologies numériques grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux
Dans les premières années du XXIe siècle, les magazines étaient populaires parmi les hommes qui voulaient s'informer sur le mode de vie et la mode des femmes. Parmi eux figuraient FHM, Maxim et Cosmopolitan, qui s'adressaient aux jeunes lecteurs masculins intéressés par les images sexuelles et les rencontres occasionnelles. Mais quand Internet est devenu plus accessible que jamais, les éditeurs ont compris qu'il fallait adapter leur contenu à l'ère numérique. En 2009, FHM a lancé son site Web avec des comptes Facebook, Twitter et Instagram, où il pouvait atteindre un nouveau public. Cela a aidé à élargir le public de lecture en atteignant des personnes en dehors de l'abonnement traditionnel aux publications imprimées.
Par exemple, FHM a créé une communauté en ligne appelée « FHMonline » avec des discussions sur les événements actuels, les nouvelles sportives, les mises à jour de divertissement, les critiques de films et bien plus encore. Les lecteurs pouvaient partager leurs opinions sur n'importe quel sujet qu'ils aimaient, en construisant des relations avec d'autres utilisateurs par le biais d'intérêts communs et d'expériences communes. Pendant ce temps, Instagram a autorisé FHM à promouvoir comme prix de concours photo impliquant des modèles chauds ou des célébrités. En postant quotidiennement des photos sur ces plates-formes - y compris lors des séances de photos - FHM a assuré que les fans recevraient régulièrement des mises à jour sur ce qui se passait au sein de l'entreprise sans attendre la publication imprimée.
En outre, FHM a utilisé des hashtags comme fhmagazine ou sexyimagesofwen pour ramener le trafic sur son site.
Dans l'ensemble, cette stratégie a bien fonctionné parce qu'elle a permis au magazine d'accéder à des marchés plus jeunes qui ne s'abonnaient plus nécessairement aux copies physiques des magazines, mais qui voulaient toujours accéder à des articles intéressants. Cela a également permis à FHM d'interagir directement avec les clients plutôt que de simplement faire de la publicité pour des produits et des services via les seuls réseaux sociaux. Aujourd'hui, FHM reste l'un des magazines les plus populaires au monde grâce à une approche innovante de l'engagement numérique des lecteurs.
Le magazine s'est adapté aux technologies numériques grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux. Comme nous l'avons vu, cette adaptation impliquait la création d'une présence en ligne sur plusieurs plateformes telles que des sites Web, des blogs, des chaînes YouTube, des pages Facebook, des flux Twitter et des comptes Instagram. Ces outils permettent à FHM de s'adresser à un nouveau public qui n'est peut-être pas familier avec les publications imprimées traditionnelles.
Par exemple, en utilisant des campagnes sur les réseaux sociaux comme le fhmgirlfriendchallenge, où les lecteurs présentent des images de la façon dont ils tiennent les mains de leurs partenaires ou les embrassent passionnément dans les lieux publics, le FHM encourage les couples du monde entier à partager des moments intimes ensemble. Par le biais de ses différents canaux, FHM fournit des conseils utiles sur le savoir-être des rencontres, des conseils sur les relations et l'éducation sexuelle, tout en montrant des modèles sexuels provocateurs pour les séances photo. En reliant les gens par des intérêts et des désirs communs, FHM est devenue l'une des principales marques de mode de vie masculin à ce jour.