Dergi sosyal medya kampanyaları ile dijital teknolojiye adapte oldu
21. yüzyılın ilk yıllarında, dergiler kadınların yaşam tarzları ve modası hakkında bilgi edinmek isteyen erkekler arasında popülerdi. Bunlar arasında FHM, Maxim ve Cosmopolitan, cinsel imgeler ve gündelik buluşmalarla ilgilenen genç erkek okuyucuları hedef aldı. Ancak internet her zamankinden daha erişilebilir hale geldiğinde, yayıncılar içeriklerini dijital çağa uyarlamaları gerektiğini fark ettiler. 2009 yılında FHM, yeni kitlelere ulaşabileceği Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarıyla birlikte web sitesini başlattı. Bu, geleneksel baskı abonelikleri dışındaki insanlara ulaşarak okuyucunun genişlemesine yardımcı oldu. Örneğin, FHM, güncel olaylar, spor haberleri, eğlence güncellemeleri, film incelemeleri ve daha fazlası hakkında tartışmalarla "FHMonline'adlı bir çevrimiçi topluluk oluşturdu. Okuyucular, sevdikleri herhangi bir konu hakkındaki görüşlerini paylaşabilir, ortak ilgi alanları ve ortak deneyimler aracılığıyla diğer kullanıcılarla ilişkiler kurabilir. Bu arada Instagram, FHM'nin ödül olarak sıcak modeller veya ünlüler içeren fotoğraf yarışmalarını tanıtmasına izin verdi. FHM, fotoğraf çekimleri sırasında çekilenler de dahil olmak üzere bu platformlarda günlük olarak fotoğraf yayınlayarak, hayranların bir baskı yayınlanmasını beklemeden dahili olarak neler olup bittiğine dair düzenli güncellemeler almasını sağladı. Ayrıca, FHM, trafiğini sitesine geri döndürmek için fhmmagazine veya sexyimagesofwen gibi hashtag'leri kullandı. Genel olarak, bu strateji iyi çalıştı çünkü derginin artık dergilerin fiziksel kopyalarına abone olması gerekmeyen, ancak yine de ilginç makalelere erişmek isteyen daha genç pazarlara girmesine izin verdi. Ayrıca, FHM'ye yalnızca sosyal medya kanalları aracılığıyla ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak yerine müşterilerle doğrudan etkileşim kurma olanağı verdi. Bugün, FHM, dijital okuyucu katılımına yenilikçi yaklaşımı nedeniyle dünyanın en popüler dergilerinden biri olmaya devam ediyor.
Dergi, sosyal medya kampanyaları ile dijital teknolojiye adapte oldu. Gördüğümüz gibi, bu uyarlama, web siteleri, bloglar, YouTube kanalları, Facebook sayfaları, Twitter yayınları ve Instagram hesapları gibi birden fazla platformda çevrimiçi bir varlık oluşturmayı içeriyordu. Bu araçlar, FHM'nin geleneksel baskı sürümlerine aşina olmayan yeni kitlelere ulaşmasını sağlar. Örneğin, fhmgirlfriendchallenge gibi sosyal medya kampanyalarını kullanan FHHM, okuyucuların ortaklarının ellerini tutarken veya tutkuyla onları öperken görüntülerini sundukları yerlerde, dünya çapındaki çiftleri samimi anları birlikte paylaşmaya teşvik eder. Çeşitli kanalları aracılığıyla FHM, fotoğraf çekimleri için kışkırtıcı bir şekilde poz veren seksi modelleri sergilerken, görgü kuralları, ilişki önerileri ve seks eğitimi hakkında yararlı tavsiyeler sunar. Ortak ilgi alanları ve arzuları aracılığıyla insanları birbirine bağlayan FHM, günümüzün önde gelen erkek yaşam tarzı markalarından biri haline gelmiştir.