Журнал адаптировался к цифровым технологиям с помощью кампаний в социальных сетях
В первые годы XXI века журналы были популярны среди мужчин, которые хотели узнать о женском образе жизни и моде. Среди них были FHM, Maxim и Cosmopolitan, которые были ориентированы на молодых читателей мужского пола, заинтересованных в сексуальных образах и случайных знакомствах. Но когда интернет стал доступнее, чем когда-либо прежде, издатели поняли, что нужно адаптировать свой контент для цифровой эпохи. В 2009 году FHM запустила свой веб-сайт вместе с аккаунтами Facebook, Twitter и Instagram, где он мог охватить новую аудиторию. Это помогло расширить читательскую аудиторию, охватив людей за пределами традиционной подписки на печатные издания.
Например, FHM создала интернет-сообщество под названием «FHMonline» с обсуждениями текущих событий, спортивных новостей, развлекательных обновлений, обзоров фильмов и многого другого. Читатели могли делиться мнениями по любой понравившейся теме, выстраивая отношения с другими пользователями через общие интересы и общий опыт. Между тем Instagram разрешил FHM продвигать в качестве призов фотоконкурсы с участием горячих моделей или знаменитостей. Ежедневно размещая на этих платформах снимки - в том числе сделанные во время фотосессий - FHM гарантировала, что фанаты будут получать регулярные обновления о том, что происходит внутри компании, не дожидаясь печатного выпуска.
Кроме того, FHM использовала хэштеги, такие как fhmmagazine или sexyimagesofwen, чтобы вернуть трафик на свой сайт.
В целом, эта стратегия работала хорошо, потому что она позволила журналу выйти на более молодые рынки, которые больше не обязательно подписывались на физические копии журналов, но все же хотели получить доступ к интересным статьям. Это также дало FHM возможность напрямую взаимодействовать с клиентами, а не просто рекламировать продукты и услуги через одни только каналы социальных сетей. Сегодня FHM остается одним из самых популярных журналов в мире благодаря инновационному подходу к цифровому привлечению читателей.
Журнал адаптировался к цифровым технологиям с помощью кампаний в социальных сетях. Как мы видели, эта адаптация включала в себя создание онлайн-присутствия на нескольких платформах, таких как веб-сайты, блоги, каналы YouTube, страницы Facebook, ленты Twitter и аккаунты Instagram. Эти инструменты позволяют FHM обращаться к новой аудитории, которая может быть не знакома с традиционными печатными изданиями.
Например, используя кампании в социальных сетях, такие как fhmgirlfriendchallenge, где читатели представляют изображения того, как они держат руки своих партнеров или страстно целуют их в общественных местах, FHM поощряет пары во всем мире делиться интимными моментами вместе. Через свои различные каналы FHM предоставляет полезные советы по этикету знакомств, советам по отношениям и половому воспитанию, демонстрируя при этом сексуальных моделей, провокационно позирующих для фотосессий. Соединяя людей через общие интересы и желания, FHM стал одним из ведущих на сегодняшний день брендов мужского образа жизни.