Czasopismo dostosowane do technologii cyfrowej poprzez kampanie społecznościowe
W pierwszych latach XXI wieku czasopisma były popularne wśród mężczyzn, którzy chcieli poznać styl życia i modę kobiet. Wśród nich były FHM, Maxim i Cosmopolitan, które skierowane młodych męskich czytelników zainteresowanych obrazów seksualnych i dorywczo randki. Ale kiedy internet stał się bardziej dostępny niż kiedykolwiek wcześniej, wydawcy zdali sobie sprawę, że muszą dostosować swoje treści do ery cyfrowej. W 2009 roku FHM uruchomił swoją stronę internetową wraz z kontami na Facebooku, Twitterze i Instagramie, gdzie mógł dotrzeć do nowych odbiorców. Pomogło to rozszerzyć czytelnictwo, docierając do osób spoza tradycyjnych subskrypcji druku.
Na przykład, FHM stworzył społeczność internetową o nazwie „FHMonline" z dyskusji bieżących wydarzeń, wiadomości sportowe, aktualizacje rozrywki, recenzje filmów, i więcej. Czytelnicy mogli dzielić się opiniami na każdy lubiany temat, budować relacje z innymi użytkownikami poprzez wspólne interesy i wspólne doświadczenia. Tymczasem Instagram pozwolił FHM promować konkursy fotograficzne z gorącymi modelami lub gwiazdami jako nagrody. Zamieszczając zdjęcia codziennie na tych platformach - w tym podczas sesji zdjęciowych - FHM zapewniło, że fani będą otrzymywać regularne aktualizacje tego, co dzieje się wewnętrznie, nie czekając na wydanie druku.
Ponadto, FHM używane hashtags, takich jak fhmmagazine lub sexyimagesofwen do powrotu ruchu na jego miejscu.
Ogólnie rzecz biorąc, strategia ta działała dobrze, ponieważ pozwoliła magazynowi wejść na młodsze rynki, które niekoniecznie już zapisywały się do fizycznych kopii czasopism, ale nadal chciały mieć dostęp do ciekawych artykułów. Dało to również FHM możliwość bezpośredniego angażowania się z klientami, a nie po prostu reklamowania produktów i usług za pośrednictwem samych kanałów mediów społecznościowych. Dziś FHM pozostaje jednym z najpopularniejszych czasopism na świecie dzięki nowatorskiemu podejściu do zaangażowania czytelników cyfrowych.
Magazyn przystosował się do technologii cyfrowej poprzez kampanie społecznościowe. Jak już widzieliśmy, ta adaptacja wiązała się z budowaniem obecności online na wielu platformach, takich jak strony internetowe, blogi, kanały YouTube, strony Facebook, kanały Twitter i konta Instagram. Narzędzia te pozwalają FHM dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą nie znać tradycyjnych wydań drukowanych.
Na przykład za pomocą kampanii społecznościowych, takich jak fhmgirlfriendchallenge, gdzie czytelnicy prezentują wizerunki samych siebie trzymając się za ręce partnerów lub namiętnie całując ich publicznie, FHM zachęca pary na całym świecie do wspólnego dzielenia się intymnymi chwilami. Za pośrednictwem różnych kanałów, FHM zapewnia pomocne porady dotyczące randki etykiety, porady relacji i edukacji seksualnej, a jednocześnie prezentując seksowne modele pozujące prowokacyjnie do sesji zdjęciowych. Łącząc ludzi poprzez wspólne zainteresowania i pragnienia, FHM stał się jednym z dzisiejszych wiodących marek męskiego stylu życia.