La rivista si è adattata alla tecnologia digitale con campagne sui social network
Nei primi anni del XXI secolo le riviste erano popolari tra gli uomini che volevano conoscere lo stile di vita femminile e la moda. Tra questi c'erano FHM, Maxim e Cosmopolitan, che erano rivolti a giovani lettori maschi interessati a immagini sessuali e incontri casuali. Ma quando internet è diventato più accessibile che mai, gli editori hanno capito che è necessario adattare i propri contenuti per l'era digitale. Nel 2009, FHM ha lanciato il suo sito web con Facebook, Twitter e Instagram, dove poteva raggiungere un nuovo pubblico. Questo ha aiutato ad ampliare il pubblico di lettura, raggiungendo le persone al di fuori della tradizionale iscrizione alla stampa.
Ad esempio, FHM ha creato una community online chiamata «FHMonline» con discussioni su eventi attuali, notizie sportive, aggiornamenti di intrattenimento, recensioni cinematografiche e altro ancora. I lettori possono condividere opinioni su qualsiasi argomento gradito, costruendo relazioni con altri utenti attraverso interessi comuni ed esperienze condivise. Nel frattempo, Instagram ha autorizzato FHM a promuovere come premi un concorso fotografico con modelli o celebrità sexy. Pubblicando ogni giorno immagini su queste piattaforme - comprese quelle scattate durante le sessioni fotografiche - FHM ha garantito che i fan riceveranno aggiornamenti regolari su ciò che accade all'interno dell'azienda, senza aspettare il rilascio della stampa.
Inoltre, FHM ha usato hashtag come fhmmagazine o sexyimagesofwen per riportare il traffico sul proprio sito.
In generale, questa strategia ha funzionato bene perché ha permesso alla rivista di entrare in mercati più giovani, che non erano più necessariamente iscritti a copie fisiche delle riviste, ma volevano comunque accedere a articoli interessanti. Questo ha anche dato a FHM la possibilità di interagire direttamente con i clienti, piuttosto che semplicemente pubblicizzare prodotti e servizi attraverso i soli canali dei social network. Oggi, la FHM rimane una delle riviste più popolari al mondo grazie a un approccio innovativo al coinvolgimento digitale dei lettori.
La rivista si è adattata al digitale con campagne sui social media. Come abbiamo visto, questo adattamento comprendeva la creazione di una presenza online su più piattaforme, come siti web, blog, canali di comunicazione, pagine Facebook, nastri Twitter e account Instagram. Questi strumenti consentono a FHM di rivolgersi a un nuovo pubblico che potrebbe non conoscere le stampe tradizionali.
Ad esempio, utilizzando campagne sui social media come fhmgirlfriendchallenge, dove i lettori presentano immagini di come tengono le mani dei loro partner o baciarli con passione in luoghi pubblici, FHM incoraggia le coppie di tutto il mondo a condividere momenti intimi insieme. Attraverso i suoi diversi canali, FHM fornisce consigli utili sull'etichetta di incontri, consigli sulle relazioni e l'educazione sessuale, mentre mostra modelli sexy che posano provocatoriamente per i servizi fotografici. Unendo le persone attraverso interessi e desideri comuni, FHM è diventato uno dei più importanti marchi di stile di vita maschile di oggi.