تكيفت المجلة مع التكنولوجيا الرقمية من خلال حملات التواصل الاجتماعي
في السنوات الأولى من القرن الحادي والعشرين، كانت المجلات شائعة لدى الرجال الذين أرادوا التعرف على أنماط حياة النساء والأزياء. وكان من بينهم FHM و Maxim و Cosmopolitan، والتي استهدفت القراء الشباب المهتمين بالصور الجنسية والمواعدة غير الرسمية. ولكن عندما أصبح الوصول إلى الإنترنت أكثر سهولة من أي وقت مضى، أدرك الناشرون أنهم بحاجة إلى تكييف محتواهم مع العصر الرقمي. في عام 2009، أطلقت FHM موقعها على الإنترنت جنبًا إلى جنب مع حسابات Facebook و Twitter و Instagram، حيث يمكن أن تصل إلى جماهير جديدة. ساعد هذا في توسيع نطاق القراء من خلال الوصول إلى أشخاص خارج اشتراكات المطبوعات التقليدية. على سبيل المثال، أنشأت FHM مجتمعًا عبر الإنترنت يسمى «FHMonline» مع مناقشات الأحداث الجارية والأخبار الرياضية والتحديثات الترفيهية ومراجعات الأفلام والمزيد. يمكن للقراء مشاركة الآراء حول أي موضوع يحبونه، وبناء علاقات مع المستخدمين الآخرين من خلال الاهتمامات المشتركة والتجارب المشتركة. وفي الوقت نفسه، سمح Instagram لـ FHM بالترويج لمسابقات الصور التي تضم عارضات أزياء أو مشاهير كجوائز. من خلال نشر الصور يوميًا على هذه المنصات - بما في ذلك تلك التي تم التقاطها أثناء التقاط الصور - ضمنت FHM أن المعجبين سيتلقون تحديثات منتظمة حول ما كان يحدث داخليًا دون انتظار إصدار مطبوع. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت FHM علامات التصنيف مثل fhmmagazine أو sexyimagesofwen لإعادة حركة المرور إلى موقعها. بشكل عام، نجحت هذه الاستراتيجية بشكل جيد لأنها سمحت للمجلة بدخول الأسواق الأصغر سنًا، والتي لم تعد بالضرورة تشترك في النسخ المادية للمجلات، ولكنها لا تزال تريد الوصول إلى المقالات المثيرة للاهتمام. كما أنه أعطى FHM القدرة على التعامل مباشرة مع العملاء، بدلاً من مجرد الإعلان عن المنتجات والخدمات من خلال قنوات التواصل الاجتماعي وحدها. اليوم، لا تزال FHM واحدة من أكثر المجلات شعبية في العالم نظرًا لنهجها المبتكر في مشاركة القارئ الرقمي.
تكيفت المجلة مع التكنولوجيا الرقمية من خلال حملات وسائل التواصل الاجتماعي. كما رأينا، تضمن هذا التعديل بناء وجود عبر الإنترنت عبر منصات متعددة، مثل مواقع الويب والمدونات وقنوات YouTube وصفحات Facebook وموجزات Twitter وحسابات Instagram. تسمح هذه الأدوات لـ FHM بالوصول إلى جماهير جديدة قد لا تكون على دراية بالإصدارات المطبوعة التقليدية.
على سبيل المثال، باستخدام حملات وسائل التواصل الاجتماعي مثل fhmgirlfriendchallenge، حيث يقدم القراء صورًا لأنفسهم وهم يمسكون بأيدي شركائهم أو يقبلهم بشغف في الأماكن العامة، تشجع FHM الأزواج في جميع أنحاء العالم على مشاركة اللحظات الحميمة معًا. من خلال قنواتها المختلفة، تقدم FHM نصائح مفيدة حول آداب المواعدة ونصائح العلاقة والتربية الجنسية، بينما تعرض نماذج مثيرة تتظاهر بشكل استفزازي لالتقاط الصور. من خلال ربط الناس من خلال الاهتمامات والرغبات المشتركة، أصبحت FHM واحدة من العلامات التجارية الرائدة في أسلوب حياة الرجال اليوم.