Estratégias visuais em clipes musicais tornaram-se uma ferramenta importante para os músicos comunicarem sua mensagem e contatarem os fãs. Estas estratégias podem variar de uma narrativa simples a uma coreografia complexa e efeitos visuais. Um dos temas que tem sido muito estudado nos últimos anos é a estranheza. Muitos artistas usaram seus vídeos musicais para quebrar fronteiras e desafiar as normas tradicionais sobre gênero e sexualidade.
No entanto, isso acontece frequentemente por comprometimento de disponibilidade e sucesso comercial. Neste ensaio, vou descrever como as estratégias visuais nos vídeos musicais combinam as contradições entre as atividades queer-subversivas, o prazer estético e o consumo em massa, e como o público interpreta essa dinâmica.
Para começar, veja alguns exemplos de vídeos de música queer bem-sucedidos. Um exemplo claro é o vídeo «Born This Way», de Lady Gaga. O vídeo apresenta uma variedade de personagens que todos encarnam várias formas de estranheza, incluindo drag queen, pessoas transgêneros e pessoas de cor. O vídeo também inclui muitas estratégias visuais, como cores brilhantes, coreografias estilizadas e ângulos inesperados da câmera. Estes elementos criam uma sensação de prazer visual que atrai o público e mantém o seu envolvimento. Ao mesmo tempo, o vídeo também desafia noções convencionais de campo e sexualidade, mostrando personagens que não correspondem às expectativas da sociedade.
Outro exemplo é o vídeo Lil Nas X «Montero (Call Me By Your Name)». O vídeo contém referências explícitas ao sexo gay e ao BDSM, que normalmente são considerados tabus nos principais meios de comunicação.
No entanto, o vídeo ainda era amplamente visto e divulgado na Internet, provavelmente por causa de seu ritmo e de seus valores visualmente atraentes de produção. Também mostra que há um apetite entre as gerações mais jovens por conteúdos mais inclusivos.
Por outro lado, nem todos os artistas conseguiram cumprir esse equilíbrio com sucesso. Alguns músicos avançaram demais para além do permitido, o que fez com que seus trabalhos fossem censurados ou totalmente proibidos.
Por exemplo, o vídeo de Madonna «Justify My Love» foi discutido por causa de sua imagem de sadomasoquismo e nudez. Embora possivelmente tenha um valor artístico, ele também foi amplamente criticado por grupos conservadores. Da mesma forma, o vídeo "Wrecking Ball', de Miley Cyrus, mostrou-a lambendo o martelo, sem usar nada além de lingerie, o que gera indignação e censura.
Então, como o público interpreta essa dinâmica? Uma teoria é que os espectadores são atraídos por vídeos musicais com fortes estratégias visuais que desafiam as normas, independentemente de se identificarem como quir. Isso pode explicar porque alguns dos vídeos musicais mais populares têm temas de estranheza e transgressão. Outra possibilidade é que o público está apenas a desfrutar do choque de ver algo novo e impertinente na tela.
Além disso, alguns espectadores podem avaliar as mensagens transmitidas por esses vídeos, mesmo que eles não tenham relações pessoais com eles.
No entanto, há evidências de que alguns espectadores rejeitam vídeos que afastam os limites demais. Estudos mostram que os espectadores que se identificam como heteros geralmente evitam vídeos que se concentram em problemas ou personagens LGBT +. Isso mostra que o público mainstream ainda tem um longo caminho a percorrer antes de aceitar completamente a estranheza na mídia.
Em geral, estratégias visuais em vídeos musicais podem ser uma ferramenta poderosa para traçar noções tradicionais de campo e sexualidade.
No entanto, os artistas devem se orientar entre criar um trabalho que desafie as normas e manter o sucesso comercial.Ainda não se sabe se esta tendência continuará a ganhar terreno ou se acabará por cair.
Como as estratégias visuais nos vídeos musicais combinam as tensões entre atividades subversivas estranhas, prazer estético e consumo em massa, e como o público interpreta essa dinâmica?
Para responder a este pedido, é importante determinar o que queremos dizer com «estranha subversão», «prazer estético» e «consumo em massa». "As atividades subversivas incluem a luta contra ideologias heteronormativas que perpetuam os estereótipos negativos sobre as pessoas LGBT +. O prazer estético refere-se ao prazer de ver mídias artísticas, como vídeos musicais.