أصبحت الاستراتيجيات المرئية في مقاطع الفيديو الموسيقية أداة مهمة للموسيقيين لتوصيل رسالتهم والتواصل مع المعجبين. يمكن أن تتراوح هذه الاستراتيجيات من سرد القصص البسيط إلى تصميم الرقصات المعقدة والتأثيرات البصرية. أحد الموضوعات التي تمت دراستها على نطاق واسع في السنوات الأخيرة هو الغرابة. استخدم العديد من الفنانين مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم لتجاوز الحدود وتحدي الأعراف التقليدية حول الجنس والجنس. ومع ذلك، غالبًا ما يكون هذا على حساب التوفر والنجاح التجاري. في هذا المقال، سأتحدث عن كيفية توفيق الاستراتيجيات المرئية في مقاطع الفيديو الموسيقية بين التناقضات بين التخريب الغريب والمتعة الجمالية والاستهلاك الجماعي، وكيف يفسر الجمهور هذه الديناميكيات.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على مقاطع الفيديو الموسيقية الناجحة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك مقطع «Born This Way» لليدي غاغا. يتميز الفيديو بمجموعة متنوعة من الشخصيات التي تجسد جميعها أشكالًا مختلفة من الغرابة، بما في ذلك ملكة السحب والأشخاص المتحولين جنسيًا والأشخاص الملونين. يتضمن الفيديو أيضًا العديد من الاستراتيجيات المرئية مثل الألوان الزاهية وتصميم الرقصات المنمق وزوايا الكاميرا غير المتوقعة. تخلق هذه العناصر إحساسًا بالمتعة البصرية التي تشرك المشاهدين وتحافظ على مشاركتهم. في الوقت نفسه، يتحدى الفيديو أيضًا الحكمة التقليدية حول الجنس والجنس من خلال إظهار الشخصيات التي لا تلبي توقعات المجتمع. مثال آخر هو فيديو Lil Nas X «Montero (Call Me By Your Name)». يحتوي الفيديو على إشارات صريحة إلى الجنس المثلي و BDSM، والتي تعتبر عمومًا من المحرمات في وسائل الإعلام الرئيسية.
ومع ذلك، لا يزال الفيديو مشاهدًا ومشاركته على نطاق واسع عبر الإنترنت، على الأرجح بسبب إيقاعه الجذاب وقيم الإنتاج الجذابة بصريًا. كما يظهر أن هناك شهية لمحتوى أكثر شمولاً بين الأجيال الشابة. من ناحية أخرى، لم يتمكن جميع الفنانين من الحفاظ على هذا التوازن بنجاح. لقد دفع بعض الموسيقيين الحدود بعيدًا جدًا، مما أدى إلى فرض رقابة على عملهم أو حظره تمامًا. على سبيل المثال، كان فيديو مادونا «Justify My Love» مثيرًا للجدل بسبب تصويره للسادية المازوخية والعري. في حين أنه ربما كان له قيمة فنية، فقد تلقى أيضًا انتقادات واسعة النطاق من الجماعات المحافظة. وبالمثل، أظهر فيديو "Wrecking Ball' لمايلي سايروس أنها تلعق مطرقة بينما لا ترتدي سوى ملابسها الداخلية، مما تسبب في الغضب والرقابة. إذن كيف يفسر الجمهور هذه الديناميكية ؟ إحدى النظريات هي أن المشاهدين ينجذبون إلى مقاطع الفيديو الموسيقية ذات الاستراتيجيات المرئية القوية التي تتحدى المعايير، سواء تم تحديدهم على أنهم مثليون أم لا. قد يفسر هذا سبب احتواء بعض مقاطع الفيديو الموسيقية الأكثر شعبية على موضوعات الغرابة والتجاوز. الاحتمال الآخر هو أن المشاهدين يستمتعون ببساطة بصدمة رؤية شيء جديد وصفيق على الشاشة. بالإضافة إلى ذلك، قد يقدر بعض المشاهدين الرسائل التي ترسلها مقاطع الفيديو هذه، حتى لو لم تكن مرتبطة بها شخصيًا. ومع ذلك، هناك أيضًا دليل على أن بعض المشاهدين يرفضون مقاطع الفيديو التي تدفع الحدود بعيدًا. أظهرت الأبحاث أن المشاهدين الذين يتعرفون على أنهم مستقيمون يميلون إلى تجنب مقاطع الفيديو التي تركز على مشكلات أو شخصيات LGBTQ +. يشير هذا إلى أن الجماهير السائدة لا يزال أمامها طريق طويل لتقطعه قبل أن تتبنى الغرابة تمامًا في وسائل الإعلام.
بشكل عام، يمكن أن تكون الاستراتيجيات المرئية في مقاطع الفيديو الموسيقية أداة قوية لتخريب الأفكار التقليدية حول الجنس والجنس. ومع ذلك، يجب على الفنانين التنقل بين إنشاء عمل يتحدى المعايير والحفاظ على النجاح التجاري. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر في اكتساب الزخم أو ما إذا كان سيفشل في النهاية.
كيف توفق الاستراتيجيات المرئية في مقاطع الفيديو الموسيقية بين التوتر بين التخريب الغريب والمتعة الجمالية والاستهلاك الجماعي، وكيف يفسر الجمهور هذه الديناميكية ؟
للاستجابة لهذا الطلب، من المهم تحديد ما نعنيه بـ «التخريب الغريب» و «المتعة الجمالية» و «الاستهلاك الجماعي». "يتضمن التخريب الغريب محاربة الأيديولوجيات غير المتجانسة التي تديم الصور النمطية السلبية عن أفراد مجتمع الميم. تشير المتعة الجمالية إلى المتعة المستمدة من مشاهدة الوسائط الفنية مثل مقاطع الفيديو الموسيقية.