Existem muitas maneiras de traduzir a estranheza em diferentes moralidades culturais.
Por exemplo, uma forma é focar nos papéis de gênero e como eles mudam em diferentes culturas. Em algumas culturas, os papéis tradicionais de gênero ainda são muito fortes, enquanto em outras pessoas podem ser mais voláteis em sua identidade. Outra maneira é olhar para a história da estranheza e como ela foi apresentada na literatura e nas artes de diferentes culturas. Isso pode ajudá-lo a entender como a estranheza foi observada durante todo o tempo e como ela mudou.
Finalmente, você também pode olhar para vários tipos de mídia, como filmes ou programas de televisão, e vê-los retratando a estranheza em seu contexto. Ao considerar todos estes fatores juntos, você pode começar a entender como as marcas globais podem abordar a tradução da estranheza para o público em todo o mundo.
É importante considerar o que cada cultura valoriza ao traduzir o estranhamento. Algumas culturas podem dar grande importância à tradição e ao conservadorismo, enquanto outras podem ter uma atitude mais liberal em relação à sexualidade.
Além disso, alguns países têm leis rígidas contra a homossexualidade ou os direitos dos transgêneros. Por isso, as marcas precisam encontrar um equilíbrio entre inclusão e respeito aos costumes locais e sensibilidade. Uma forma de fazê-lo é criar campanhas ou produtos que glorifiquem a diversidade sem afastar qualquer grupo.
Por exemplo, o Gap criou uma campanha chamada «True Colors», que envolve casais gays de mãos dadas. A publicidade foi bem recebida em alguns países, mas encontrou críticas em outros onde a homossexualidade ainda é ilegal.
No entanto, quando decidiu não incluir qualquer imagem abertamente sexual, o Gap foi capaz de criar algo que ressoou em todo o mundo, mantendo-se sensível às diferenças culturais.
Outra estratégia é usar linguagem simbólica ou efeitos visuais que são compreensíveis em todos os lugares.
Por exemplo, o logotipo Arco-íris da Apple tornou-se sinônimo de orgulho e de implicação do LANGTQ +. Este simples gesto ajudou a empresa a tornar-se uma das marcas mais reconhecidas do mundo, apesar de as ofertas de seus produtos básicos não terem nada a ver com sexualidade.
Finalmente, as marcas devem perceber a dinâmica do poder ao traduzir a estranheza. Em alguns casos, eles podem ter de trabalhar com ativistas locais ou organizações de direitos humanos para garantir que as suas mensagens não causam danos. Às vezes, têm de tomar cuidado para não ofender um determinado público. Mas, em última análise, há muitas maneiras de as marcas globais traduzirem a estranheza através de diferentes moralidades - o que só requer reflexão e criatividade!
Como as marcas globais traduzem a estranheza em várias moralidades culturais?
Traduzir uma estranha identidade e representação entre culturas pode ser um processo complexo que requer um exame cuidadoso dos valores locais e dos princípios universais dos direitos humanos. As marcas globais devem se concentrar neste equilíbrio frágil para criar campanhas de marketing e publicidade eficazes que respondam a uma variedade de públicos, e respeitar as normas sociais e os sistemas de crença exclusivos de cada comunidade a que servem.