Istnieje wiele sposobów, aby przełożyć dziwactwo na różne morale kulturowe. Na przykład jednym ze sposobów jest skupienie się na rolach płci i tym, jak zmieniają się one w różnych kulturach. W niektórych kulturach tradycyjne role płci są nadal bardzo silne, podczas gdy w innych ludzie mogą być bardziej płynni w swojej tożsamości. Innym sposobem jest spojrzenie na historię dziwności i jej prezentację w literaturze i sztuce różnych kultur. To może pomóc zrozumieć, jak dziwność została zaobserwowana w całym i jak to się zmieniło.
Wreszcie, można również spojrzeć na różne rodzaje mediów, takich jak filmy lub programy telewizyjne, i zobaczyć, jak przedstawiają dziwactwo w ich kontekście. Patrząc na wszystkie te czynniki razem, można zacząć rozumieć, jak globalne marki mogą podejść tłumacząc dziwactwo dla odbiorców na całym świecie.
Ważne jest, aby rozważyć, co każda kultura wartości podczas tłumaczenia dziwactwa. Niektóre kultury mogą przywiązywać dużą wagę do tradycji i konserwatyzmu, podczas gdy inne mogą mieć bardziej liberalny stosunek do seksualności.
Ponadto niektóre kraje mają surowe prawa przeciwko homoseksualizmowi lub prawom transseksualnym. Tak więc marki muszą znaleźć równowagę między byciem integracyjnym, przestrzeganiem lokalnych zwyczajów i byciem wrażliwym. Jednym ze sposobów, aby to zrobić jest stworzenie kampanii lub produktów, które świętują różnorodność bez alienacji żadnych grup.
Na przykład, Gap stworzył kampanię „Prawdziwe kolory", która dotyczyła par tej samej płci trzymających się za ręce. Reklama została dobrze przyjęta w niektórych krajach, ale spotkała się z krytyką w innych, gdzie homoseksualizm jest nadal nielegalny.
Jednak, wybierając, aby nie zawierać żadnych seksualnie wyraźnych obrazów, Gap był w stanie stworzyć coś, co rezonuje globalnie, pozostając wrażliwym na różnice kulturowe.
Inną strategią jest używanie języka symbolicznego lub efektów wizualnych, które są powszechnie rozumiane.
Na przykład logo Rainbow Apple stało się synonimem LGBTQ + dumy i włączenia. Prosty gest pomógł firmie stać się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, pomimo tego, że jej podstawowe oferty produktów nie mają nic wspólnego z seksualnością.
Wreszcie, marki muszą być świadome dynamiki mocy podczas tłumaczenia dziwactwa. W niektórych przypadkach mogą one potrzebować współpracy z lokalnymi działaczami lub organizacjami praw człowieka, aby ich stanowiska nie wyrządziły szkody. Czasami muszą być ostrożni, aby nie obrazić pewnej publiczności. Ale ostatecznie istnieje wiele sposobów, aby globalne marki tłumaczyły dziwactwo na różne morale - wymaga to po prostu troski i kreatywności!
Jak globalne marki przekładają dziwność na różne morale kulturowe?
Tłumaczenie tożsamości queer i reprezentacji w różnych kulturach może być złożonym procesem, który wymaga starannego uwzględnienia zarówno lokalnych wartości, jak i uniwersalnych zasad praw człowieka. Globalne marki muszą nawigować tą delikatną równowagę, aby stworzyć skuteczne kampanie marketingowe i reklamy, które rezonują z różnymi odbiorcami i szanują unikalne normy społeczne i systemy wiary każdej społeczności, którą służą.