奇妙さを異なる文化的道徳に翻訳する方法はたくさんあります。
例えば、一つの方法は、ジェンダーの役割に焦点を当てることです。いくつかの文化では、伝統的な性別の役割は依然として非常に強力ですが、他の文化では、人々は彼らのアイデンティティの中でより流動的であるかもしれません。別の方法は、奇妙な歴史とそれが異なる文化の文学や芸術でどのように提示されたかを見ることです。それはあなたが全体でどのように奇妙さが観察されているか、それがどのように変化しているかを理解するのに役立ちます。
最後に、映画やテレビ番組などのさまざまな種類のメディアを見て、彼らが彼らの文脈でどのように奇妙を描いているかを見ることができます。これらのすべての要因を一緒に見ることで、グローバルブランドが世界中のオーディエンスのための奇妙な翻訳にどのようにアプローチできるかを理解することができます。
それぞれの文化が何を大切にしているかを考えることが重要です。伝統や保守主義を重視する文化もあれば、セクシュアリティに対するリベラルな態度を持つ文化もあります。さらに、一部の国では、同性愛またはトランスジェンダーの権利に対する厳しい法律があります。だから、ブランドはインクルーシブであることと、地元の習慣を尊重し、敏感であることのバランスをとる必要があります。これを行う1つの方法は、グループを疎外することなく、多様性を祝うキャンペーンや製品を作成することです。
例えば、Gapは"True Colors'というキャンペーンを作成しました。広告はいくつかの国で好評でしたが、同性愛が依然として違法である他の国で批判に遭遇しました。
しかし、性的に露骨なイメージを含まないことを選択することで、Gapは文化の違いに敏感なまま、世界的に共鳴する何かを作成することができました。
もう一つの戦略は、普遍的に理解されているシンボリック言語または視覚効果を使用することです。たとえば、AppleのRainbowロゴはLGBTQ+のプライドとインクルージョンの同義語になっています。シンプルなジェスチャーは、同社のコア製品がセクシュアリティとは何の関係もないという事実にもかかわらず、同社が世界で最も有名なブランドの1つになるのを助けました。
最後に、ブランドは奇妙さを翻訳するときにパワーダイナミクスを意識する必要があります。場合によっては、地元の活動家や人権団体と協力して自分の投稿が害を及ぼさないようにする必要があるかもしれません。時々彼らはある聴衆を怒らせないように注意する必要がある。しかし、最終的には、グローバルブランドがさまざまなモラルを横断して奇妙を翻訳するには、多くの方法があります。
グローバルブランドは奇妙さを異なる文化的モラルにどのように変換しますか？
クィアのアイデンティティと表現を文化全体に翻訳することは、地域の価値観と普遍的な人権原則の両方を慎重に考慮する必要がある複雑なプロセスである可能性があります。グローバルブランドは、多様なオーディエンスに共鳴する効果的なマーケティングキャンペーンや広告を作成し、各コミュニティの独自の社会規範と信念システムを尊重するために、この繊細なバランスをナビゲートする必要があります。