Il existe de nombreuses façons de traduire l'étrangeté dans différentes mœurs culturelles.
Par exemple, une façon de se concentrer sur les rôles de genre et la façon dont ils changent selon les cultures. Dans certaines cultures, les rôles traditionnels de genre sont encore très forts, tandis que dans d'autres, les individus peuvent être plus variables dans leur identité. Une autre façon est de regarder l'histoire de l'étrangeté et la façon dont elle a été présentée dans la littérature et l'art de différentes cultures. Cela peut vous aider à comprendre comment l'étrangeté a été observée tout au long du temps et comment elle a changé.
Enfin, vous pouvez également regarder différents types de médias, tels que des films ou des émissions de télévision, et les voir dépeindre l'étrangeté dans leur contexte. En considérant tous ces facteurs ensemble, vous pouvez commencer à comprendre comment les marques mondiales peuvent aborder la traduction de l'étrangeté pour un public dans le monde entier.
Il est important de tenir compte de ce que chaque culture apprécie dans la traduction de l'étrangeté. Certaines cultures peuvent accorder une grande importance à la tradition et au conservatisme, tandis que d'autres peuvent avoir une attitude plus libérale à l'égard de la sexualité.
En outre, certains pays ont des lois strictes contre l'homosexualité ou les droits des transgenres. Les marques doivent donc trouver un équilibre entre l'inclusion et le respect des coutumes locales et la sensibilité. Une façon de le faire est de créer des campagnes ou des produits qui glorifient la diversité sans repousser les groupes.
Par exemple, Gap a créé une campagne intitulée « True Colors », qui impliquait des couples homosexuels qui tenaient la main. La publicité a été bien accueillie dans certains pays, mais a rencontré des critiques dans d'autres où l'homosexualité est encore illégale.
Cependant, en décidant de ne pas inclure d'images ouvertement sexuelles, Gap a pu créer quelque chose qui résonnait dans le monde entier tout en restant sensible aux différences culturelles.
Une autre stratégie consiste à utiliser un langage symbolique ou des effets visuels universellement compréhensibles.
Par exemple, le logo arc-en-ciel d'Apple est devenu synonyme de fierté et d'inclusion LGBTQ +. Ce geste simple a aidé l'entreprise à devenir l'une des marques les plus reconnues au monde, malgré le fait que les offres de ses produits de base n'ont rien à voir avec la sexualité.
Enfin, les marques doivent prendre conscience de la dynamique du pouvoir dans la traduction de l'étrangeté. Dans certains cas, ils peuvent avoir besoin de travailler avec des militants locaux ou des organisations de défense des droits de l'homme pour s'assurer que leurs messages ne sont pas nuisibles. Parfois, ils doivent faire attention à ne pas offenser un certain public. Mais en fin de compte, il y a de nombreuses façons pour les marques mondiales de traduire l'étrangeté par des mœurs différentes - cela exige juste de la réflexion et de la créativité!
Comment les marques mondiales traduisent-elles l'étrangeté dans différentes mœurs culturelles ?
Traduire une identité étrange et une représentation interculturelle peut être un processus complexe qui nécessite une prise en compte attentive des valeurs locales et des principes universels des droits de l'homme. Les marques mondiales doivent s'orienter vers cet équilibre fragile afin de créer des campagnes de marketing et des publicités efficaces qui répondent à un public diversifié et de respecter les normes sociales et les systèmes de croyance uniques de chaque communauté qu'elles servent.