هناك العديد من الطرق لترجمة الغرابة إلى أخلاق ثقافية مختلفة. على سبيل المثال، تتمثل إحدى الطرق في التركيز على أدوار الجنسين وكيف تتغير عبر الثقافات. في بعض الثقافات، لا تزال الأدوار التقليدية للجنسين قوية جدًا، بينما في ثقافات أخرى قد يكون الناس أكثر مرونة في هويتهم. طريقة أخرى هي النظر إلى تاريخ الغرابة وكيف تم تقديمه في الأدب والفن من ثقافات مختلفة. يمكن أن يساعدك على فهم كيف لوحظت الغرابة طوال الوقت وكيف تغيرت. أخيرًا، يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على أنواع مختلفة من الوسائط، مثل الأفلام أو البرامج التلفزيونية، ومعرفة كيف تصور الغرابة في سياقها. من خلال النظر إلى كل هذه العوامل معًا، يمكنك البدء في فهم كيف يمكن للعلامات التجارية العالمية التعامل مع ترجمة الغرابة للجماهير في جميع أنحاء العالم.
من المهم التفكير فيما تقدره كل ثقافة عند ترجمة الغرابة. قد تولي بعض الثقافات أهمية كبيرة للتقاليد والمحافظة، بينما قد يكون لدى البعض الآخر موقف أكثر ليبرالية تجاه الحياة الجنسية. بالإضافة إلى ذلك، لدى بعض البلدان قوانين صارمة ضد المثلية الجنسية أو حقوق المتحولين جنسياً. لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى تحقيق توازن بين أن تكون شاملة واحترام العادات المحلية وأن تكون حساسة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء حملات أو منتجات تحتفل بالتنوع دون إبعاد أي مجموعات. على سبيل المثال، أنشأت جاب حملة تسمى «الألوان الحقيقية»، والتي تضمنت أزواجًا من نفس الجنس يمسكون بأيديهم. لقي الإعلان استحسانًا في بعض البلدان لكنه قوبل بانتقادات في بلدان أخرى حيث لا تزال المثلية الجنسية غير قانونية. ومع ذلك، من خلال اختيار عدم تضمين أي صور جنسية صريحة، تمكن جاب من إنشاء شيء له صدى عالمي مع الحفاظ على حساسيته للاختلافات الثقافية. هناك استراتيجية أخرى تتمثل في استخدام لغة رمزية أو تأثيرات بصرية مفهومة عالميًا.
على سبيل المثال، أصبح شعار قوس قزح من Apple مرادفًا لفخر LGBTQ + وتضمينه. ساعدت هذه الإيماءة البسيطة الشركة على أن تصبح واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، على الرغم من حقيقة أن عروض منتجاتها الأساسية لا علاقة لها بالجنس. أخيرًا، يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بديناميكيات القوة عند ترجمة الغرابة. في بعض الحالات، قد يحتاجون إلى العمل مع النشطاء المحليين أو منظمات حقوق الإنسان للتأكد من أن منشوراتهم لا تسبب ضررًا. في بعض الأحيان يحتاجون إلى توخي الحذر حتى لا يسيئوا إلى جمهور معين. ولكن في النهاية، هناك العديد من الطرق للعلامات التجارية العالمية لترجمة الغرابة عبر الأخلاق المختلفة - فهي تتطلب فقط التفكير والإبداع!
كيف تترجم العلامات التجارية العالمية الغرابة إلى أخلاق ثقافية مختلفة ؟
ترجمة هوية المثليين وتمثيلهم عبر الثقافات يمكن أن تكون عملية معقدة تتطلب دراسة متأنية لكل من القيم المحلية ومبادئ حقوق الإنسان العالمية. يجب على العلامات التجارية العالمية التنقل في هذا التوازن الدقيق لإنشاء حملات تسويقية وإعلانات فعالة يتردد صداها لدى جماهير متنوعة، واحترام الأعراف الاجتماعية الفريدة وأنظمة المعتقدات لكل مجتمع تخدمه.