A publicidade sempre foi uma poderosa ferramenta para influenciar a percepção, os valores e as crenças públicas. À medida que mais e mais empresas reconhecem a importância da representação de diferentes grupos como parte de suas campanhas publicitárias, a representação de mulheres e não-mulheres nos meios de comunicação é cada vez mais comum.
No entanto, ainda há muito trabalho a fazer para garantir que todas as pessoas se sintam visíveis e representadas na publicidade, independentemente de sua identidade de gênero ou expressão. Uma forma de alcançar isso é a publicidade inclusiva - a criação de anúncios que reflitam as realidades de diferentes sexos e identidades na sociedade. Assim, as marcas podem ajudar a mudar as atitudes básicas dos consumidores em relação à diversidade de gênero e criar um mundo onde cada um se sinta aceito e incluído.
Publicidade inclusiva funciona promovendo uma ampla gama de identidades e expressões de gênero em seus materiais de marketing. Isso pode incluir a exibição de modelos e atores transgêneros, não-humanos e intersexuais, e evitar imagens estereótipos de mulheres e homens na publicidade. A publicidade inclusiva também busca desafiar os papéis e normas tradicionais de gênero, mostrando pessoas envolvidas em ações geralmente relacionadas com o sexo oposto, como um homem que prepara comida ou uma mulher que pratica esportes.
Além disso, a publicidade inclusiva usa muitas vezes linguagens e imagens que evitam suposições binárias de gênero, como recorrer a clientes que usam pronomes neutros, como «eles» em vez de «ele» ou «ela».
Incluindo diferentes visões de gênero em seus anúncios, marcas podem ajudar a normalizar essa identidade e quebrar barreiras sociais.
Por exemplo, quando a marca de roupas H&M mostrou o modelo Teddy Quinlivan no anúncio, eles foram amplamente elogiados por sua inclusão e comemorados por mostrar uma pessoa transgênero no dia a dia. Como mais empresas usam esta abordagem, os consumidores vão começar a vê-la como um novo padrão e podem se tornar mais abertos a contestar suas próprias percepções preconceituosas sobre o campo.
Além disso, foi demonstrado que a publicidade inclusiva é mais eficaz do que a publicidade tradicional para aumentar as vendas e aumentar a fidelidade à marca. Uma pesquisa feita pelo Google mostrou que 64% dos americanos acreditam que ver pessoas de diferentes segmentos da sociedade representadas nos anúncios os ajuda a se sentir incluídos, e outra pesquisa da Deloitte mostrou que 73% dos millennials preferem empresas que são socialmente responsáveis e inclusivas. Usando as técnicas de publicidade inclusiva, as marcas podem usar esses desejos e ganhar uma vantagem competitiva sobre aqueles que estão atrasados.
No entanto, criar publicidade verdadeiramente inclusiva requer intencionalidade e esforço em nome das empresas. Isso significa ir além da simples representação de uma pessoa de cor ou de uma pessoa LGBT + e uma busca ativa de modelos e atores que representam uma variedade de identidades. Significa também a vontade de rever estratégias tradicionais de marketing e desafiar suposições sobre o que é considerado atraente ou desejável. Pode ser difícil, mas os benefícios são evidentes: a publicidade inclusiva é capaz de mudar as atitudes básicas em relação à diversidade de gênero e criar uma sociedade mais justa.
Qual o papel da publicidade inclusiva na mudança das atitudes dos principais consumidores em relação à diversidade de gênero?
A publicidade inclusiva pode ajudar a mudar as atitudes básicas dos consumidores em relação à diversidade de gênero, desafiando os estereótipos tradicionais relacionados com os sexos e promovendo uma variedade maior de percepções de homens e mulheres nos meios de comunicação. A indústria publicitária é conhecida há muito tempo por perpetuar estereótipos de gênero nocivos e obsoletos que reforçam papéis e normas rígidas de gênero.